Η Paula Scher είναι Αμερικανίδα γραφίστρια και καλλιτέχνης που έχει φέρει επανάσταση στον κόσμο του design με το μοναδικό και προσωπικό της στυλ. Η Scher ήταν η πρώτη διευθύντρια του γραφείου σχεδιασμού Pentagram, στο οποίο εντάχθηκε το 1991, και έχει αναπτύξει έργα εταιρικής ταυτότητας, διαφημιστικές καμπάνιες, περιβαλλοντικά γραφικά, συσκευασίες και σχέδια εκδόσεων για ένα ευρύ φάσμα πελατών, όπως οι Citibank , Tiffany & Co., The Public Theater , Jazz at Lincoln Center, το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης και το Μουσείο Μνήμης του Ολοκαυτώματος των Ηνωμένων Πολιτειών.
Περιγραφόμενη ως η «δεξιοτέχνης ταχυδακτυλουργός του άμεσα οικείου », το έργο της Paula Scher αντλεί επιρροές που κυμαίνονται από την ποπ κουλτούρα έως τις καλές τέχνες. Σε αυτό το άρθρο, θα εξερευνήσουμε την επαγγελματική πορεία της Paula Scher, θα αναδείξουμε τα πιο αξιοσημείωτα σχέδιά της και θα εξετάσουμε πώς έχει συνδυάσει το έργο της ως σχεδιάστρια με αυτό της ζωγράφου.
Βιογραφία
Η Πόλα Σερ γεννήθηκε στις 6 Οκτωβρίου 1948 στην Ουάσινγκτον , κόρη ενός χαρτογράφου και μιας δασκάλας. Από νεαρή ηλικία, έδειξε ενδιαφέρον για την τέχνη και το design, επηρεασμένη από τους χάρτες που σχεδίαζε ο πατέρας της. Σπούδασε Καλές Τέχνες στην Πενσυλβάνια στη Σχολή Καλών Τεχνών Tyler , όπου ήταν μαθήτρια του Seymour Chwast , τον οποίο παντρεύτηκε το 1973.
Μετά την αποφοίτησή της, μετακόμισε στη Νέα Υόρκη και ξεκίνησε την επαγγελματική της καριέρα εργαζόμενη ως σκηνοθέτης για το παιδικό τμήμα της Random House . Το επόμενο συμβόλαιό της ήρθε από την CBS Records , όπου προσλήφθηκε στο τμήμα δημοσιότητας και προώθησης. Από εκεί, μετακόμισε στην Atlantic Records ως καλλιτεχνική διευθύντρια . Ένα χρόνο μετά την αποχώρησή της, η CBS την επαναπροσέλαβε ως καλλιτεχνική διευθύντρια, αυτή τη φορά για να επιβλέπει το τμήμα εξωφύλλων άλμπουμ. Παρέμεινε εκεί για οκτώ χρόνια, σχεδιάζοντας μερικά εξώφυλλα που έχουν γίνει εμβληματικά στη μουσική κουλτούρα.
Το 1982 ξεκίνησε την ανεξάρτητη καριέρα της και το 1984, μαζί με τον Terry Koppel, ίδρυσαν την Koppel & Scher , μια εταιρεία που λειτούργησε για επτά χρόνια και ανέπτυξε εταιρική ταυτότητα, διαφημιστικές καμπάνιες και εκδοτικά έργα. Το 1991, εντάχθηκε στην Pentagram ως συνεργάτης, θέση που κατέχει μέχρι σήμερα.
Σχέδια
Το έργο της Paula Scher χαρακτηρίζεται από την καινοτόμο και εκφραστική χρήση της τυπογραφίας, καθώς και από την ικανότητά της να δημιουργεί δυναμικά και συνεκτικά οπτικά συστήματα. Μερικά από τα πιο διάσημα σχέδιά της είναι:
- Η εταιρική ταυτότητα για τη Citibank, δημιουργήθηκε το 1998 μαζί με τον Tom Geismar. Το λογότυπο συνδυάζει το όνομα της τράπεζας με ένα κόκκινο φιόγκο πάνω από το γράμμα t, που συμβολίζει μια προστατευτική ομπρέλα. Ο σχεδιασμός είχε επιτυχία και έγινε ένας από τους πιο αναγνωρίσιμους στον χρηματοοικονομικό τομέα.
- Η εταιρική ταυτότητα για την Tiffany & Co., δημιουργήθηκε το 1995. Το λογότυπο αποτελείται από το εμπορικό σήμα γραμμένο με μια κομψή και κλασική τυπογραφία σε μπλε τιρκουάζ φόντο, το χαρακτηριστικό χρώμα των κοσμημάτων. Ο σχεδιασμός αντικατοπτρίζει την κομψότητα και την πολυτέλεια της μάρκας, καθώς και την παράδοση και την ιστορία της.
- Η γραφική ταυτότητα για το Δημόσιο Θέατρο, δημιουργήθηκε το 1994 και επεκτάθηκε τα επόμενα χρόνια. Ο σχεδιασμός βασίζεται στη χρήση τολμηρής και συμπυκνωμένης τυπογραφίας, η οποία συνδυάζεται με ζωντανές εικόνες και χρώματα για να δημιουργήσει αφίσες, προγράμματα, διαφημίσεις και σήμανση για το θέατρο. Το σχέδιο μεταφέρει την ενέργεια, τη διαφορετικότητα και τη δημιουργικότητα των έργων που εκτελούνται στη σκηνή.
- Η γραφική ταυτότητα για την Jazz στο Lincoln Center, δημιουργήθηκε το 2004. Το σχέδιο είναι εμπνευσμένο από την κίνηση και τον ρυθμό της τζαζ, χρησιμοποιώντας γεωμετρικά σχήματα, χρώματα σε αντίθεση και ποικίλες γραμματοσειρές για να δημιουργήσει μια δυναμική και ευέλικτη οπτική γλώσσα. Το σχέδιο εφαρμόζεται σε διαφορετικά μέσα, όπως αφίσες, μπροσούρες, εισιτήρια ή CD.
Χρώματα
Εκτός από την εργασία της ως σχεδιάστρια, η Paula Scher ζωγραφίζει επίσης από τα τέλη της δεκαετίας του 90. Οι πίνακές της είναι κυρίως χάρτες μεγάλου μεγέθους, που απεικονίζουν διαφορετικά μέρη σε όλο τον κόσμο με αφηρημένο και πολύχρωμο ύφος. Η Scher χρησιμοποιεί τους χάρτες ως έναν τρόπο να εκφράσει το προσωπικό της όραμα για τον κόσμο, καθώς και να αναλογιστεί θέματα όπως η γεωγραφία, η πολιτική, η ιστορία και ο πολιτισμός.
Οι πίνακές του έχουν εκτεθεί σε πολυάριθμες γκαλερί και μουσεία, όπως το Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης στη Νέα Υόρκη, το Μουσείο Τέχνης του Ντένβερ και το Εθνικό Μουσείο Σχεδιασμού Cooper Hewitt.
Μια άλλη ενδιαφέρουσα πτυχή των έργων ζωγραφικής της Paula Scher είναι ο τρόπος με τον οποίο παίζει με την κλίμακα και τις αναλογίες, δημιουργώντας χάρτες που δεν συμμορφώνονται με τη γεωγραφική πραγματικότητα, αλλά αντικατοπτρίζουν μάλλον τη δική της αντίληψη ή ερμηνεία. Για παράδειγμα, στη σειρά της "Ο Κόσμος ", η Scher αναπαριστά τον κόσμο σύμφωνα με διαφορετικά κριτήρια, όπως ο πληθυσμός, το κλίμα, η θρησκεία ή η πολιτική, δίνοντας μεγαλύτερη ή μικρότερη έμφαση σε χώρες ή περιοχές ανάλογα με τη σημασία ή τη συνάφειά τους σε κάθε τομέα. Με αυτόν τον τρόπο, η Scher αμφισβητεί τους συμβατικούς χάρτες και μας προσκαλεί να εξετάσουμε πώς ο σχεδιασμός μπορεί να επηρεάσει την κοσμοθεωρία μας.
Ευχαριστίες
Η Paula Scher έχει λάβει πολλά βραβεία και αναγνωρίσεις για τη δουλειά της, όπως:
- Το μετάλλιο AIGA, το υψηλότερο βραβείο στην αμερικανική γραφιστική, που απονεμήθηκε το 2001.
- Το Βραβείο Τυπογραφίας SOTA, βραβεύτηκε το 2017 από την Εταιρεία Τυπογραφικών Λάτρεις για την προσφορά τους στον χώρο της τυπογραφίας.
- Το Εθνικό Βραβείο Σχεδιασμού, βραβευμένο το 2019 από το Cooper Hewitt National Design Museum για την αριστεία και την καινοτομία στο σχεδιασμό.
Επιπλέον, ο Scher έχει τιμηθεί με τιμητικό διδακτορικό από πολλά πανεπιστήμια, όπως η Σχολή Εικαστικών Τεχνών ή η Cooper Union, και έχει διατελέσει επισκέπτης καθηγητής σε διάφορα εκπαιδευτικά ιδρύματα.
Ένα αστέρι στην ιστορία του design
Η Paula Scher είναι μια από τις πιο επιδραστικές γραφίστριες στον κόσμο , γνωστή για τη δημιουργία εμβληματικών, έξυπνων και προσιτών εικόνων που έχουν γίνει μέρος της αμερικανικής καθομιλουμένης. Το έργο της βασίζεται στην καινοτόμο και εκφραστική χρήση της τυπογραφίας, καθώς και στη δημιουργία δυναμικών και συνεκτικών οπτικών συστημάτων . Η Scher ζωγραφίζει επίσης, δημιουργώντας πολύχρωμους, αφηρημένους χάρτες που αντανακλούν το προσωπικό της όραμα για τον κόσμο. Έχει λάβει πολλά βραβεία και επαίνους για το έργο της και έχει αποτελέσει πηγή έμπνευσης για γενιές σχεδιαστών.