Στην καθημερινή εργασία του γραφιστικού σχεδιασμού, των διεπαφών ή του branding, Δεν αρκεί κάτι να είναι όμορφο: πρέπει να γίνεται αντιληπτό καλά.Κάθε φορά που κάποιος κοιτάζει μια αφίσα, έναν ιστότοπο ή ένα λογότυπο, ο εγκέφαλός του αναδιοργανώνει αυτόματα όλα τα στοιχεία για να τα κατανοήσει. Αυτός ο τρόπος οργάνωσης αυτού που βλέπουμε δεν είναι τυχαίος και, στην πραγματικότητα, έχει μελετηθεί εκτενώς.
Εκεί είναι που το Η θεωρία Gestalt εφαρμόζεται στον κόσμο του designΑυτή η ψυχολογική προσέγγιση εξηγεί πώς το οπτικό μας σύστημα ομαδοποιεί, απλοποιεί και ολοκληρώνει τις εικόνες. Η κατανόησή της είναι σχεδόν σαν να έχεις έναν χάρτη του πώς σκέφτεται το ανθρώπινο μάτι όταν αντιμετωπίζει ένα σχέδιο. Και αν εργάζεστε σε αυτόν τον τομέα, σας ενδιαφέρει πολύ, επειδή σας βοηθά να ελέγχετε πού πηγαίνει το βλέμμα, τι γίνεται πρώτο κατανοητό και ποιο μήνυμα διατηρείται.
Τι είναι η Θεωρία Γκεστάλτ και από πού προέρχεται;
Η λεγόμενη ψυχολογία Gestalt γεννήθηκε στη Γερμανία στις αρχές του 20ού αιώνα, γύρω στο 1920, από αρκετούς ψυχολόγους που αναρωτήθηκαν Γιατί έχουμε την τάση να αντιλαμβανόμαστε τα πράγματα ως οργανωμένα σύνολα και όχι ως μεμονωμένα κομμάτια;Η λέξη «Gestalt» στα γερμανικά μεταφράζεται συνήθως ως «μορφή», «φιγούρα» ή «διαμόρφωση».
Ερευνητές όπως Μαξ Βερτχάιμερ, Βόλφγκανγκ Κέλερ, Κουρτ Κόφκα ή Κουρτ Λέβιν Έθεσαν τα θεμέλια για αυτό το κίνημα. Αργότερα, ο θεωρητικός της τέχνης Ρούντολφ Άρνχαϊμ το έφερε στον οπτικό τομέα με το έργο του. «Τέχνη και Οπτική Αντίληψη: Μια Ψυχολογία του Δημιουργικού Ματιού»το οποίο έγινε σημείο αναφοράς για την κατανόηση του πώς βλέπουμε εικόνες, έργα τέχνης και γραφικές συνθέσεις.
Η κεντρική ιδέα είναι πολύ σαφής: «Το όλον είναι μεγαλύτερο από το άθροισμα των μερών του»Όταν κοιτάμε ένα σχέδιο, δεν βλέπουμε πρώτα τα σημεία, μετά τις γραμμές, μετά τα χρώματα και τέλος την τυπογραφία μεμονωμένα. Ο εγκέφαλός μας ενσωματώνει όλα αυτά και κατασκευάζει μια ουσιαστική συνολική εικόνα. Αυτή την παρόρμηση για ομαδοποίηση και απλοποίηση προσπαθεί να περιγράψει η ψυχολογία Gestalt μέσω μιας σειράς αρχών ή νόμων.
Αυτές οι αρχές βασίζονται στο γεγονός ότι Ο ανθρώπινος εγκέφαλος είναι προετοιμασμένος να οργανώσει το οπτικό χάος.Όταν ερχόμαστε αντιμέτωποι με σύνθετες εικόνες, προσπαθούμε να βρούμε την απλούστερη, πιο σταθερή και πιο συνεκτική δυνατή δομή. Γι' αυτό τείνουμε να βλέπουμε ολοκληρωμένα σχήματα, συμμετρίες, λογικές ομαδοποιήσεις ή σαφείς οδηγίες, ακόμη και όταν οι πληροφορίες που φτάνουν στα μάτια μας είναι ελλιπείς ή ασαφείς.
Με την πάροδο του χρόνου, αυτό έχει αποδειχθεί, ακόμη και από την νευροεπιστήμη εφαρμοσμένη στο σχεδιασμόΌτι Το οπτικό μας σύστημα λειτουργεί στην πραγματικότητα με τρόπο Gestalt.Ανακατασκευάζει σχήματα, γεμίζει κενά, ανιχνεύει μοτίβα και ευνοεί απλές και εύτακτες διαμορφώσεις. Αυτός ο τρόπος εργασίας έχει άμεσες επιπτώσεις στον τρόπο που σχεδιάζουμε, από ένα λογότυπο έως μια διεπαφή χρήστη.
Σχέση μεταξύ Gestalt, οπτικής αντίληψης και γραφιστικής
Όταν ένας θεατής στέκεται μπροστά σε ένα από τα έργα μας, Δεν διαβάζει συνειδητά κάθε στοιχείοΣε κλάσματα δευτερολέπτου, ο εγκέφαλός σας αποφασίζει τι είναι σχήμα, τι είναι έδαφος, τι συνδυάζεται, τι σχηματίζει μια μονάδα και τι είναι θόρυβος. Αυτό το αντιληπτικό φίλτρο καθορίζει σε μεγάλο βαθμό εάν ο σχεδιασμός λειτουργεί ή αποτυγχάνει.
Η Θεωρία Γκεστάλτ εστιάζει ακριβώς σε πώς ομαδοποιούμε τα οπτικά ερεθίσματα και πώς τους αποδίδουμε νόημαΌταν σχεδιάζουμε, δεν μπορούμε να σκεφτόμαστε μόνο κουμπιά, εικονίδια, μπλοκ κειμένου ή φωτογραφίες μεμονωμένα: πρέπει να ανησυχούμε για ολόκληρη τη σύνθεση, δηλαδή για το «gestalt» του συνόλου.
Εφαρμοσμένη στον γραφιστικό σχεδιασμό, την χρηστικότητα του ιστού ή τον σχεδιασμό διεπαφών, η Gestalt μας υπενθυμίζει ότι Η εμπειρία χρήστη είναι το αποτέλεσμα του πώς όλα τα κομμάτια γίνονται αντιληπτά ταυτόχρονα.Μια διάταξη μπορεί να έχει όλα τα σωστά στοιχεία, αλλά αν η οπτική οργάνωση δεν ακολουθεί τις τάσεις της φυσικής αντίληψης, ο χρήστης θα χαθεί, θα κουραστεί ή απλώς δεν θα θυμάται το μήνυμα.
Γι' αυτό λέγεται ότι πολλές κλασικές αρχές σχεδιασμού Γεννιούνται από την ΓκεστάλτΙεραρχία, οπτικός ρυθμός, έμφαση, ενότητα, ισορροπία... Τελικά, σχεδόν όλα όσα εργαζόμαστε στη σύνθεση αφορούν την αξιοποίηση του τρόπου με τον οποίο ο εγκέφαλος ομαδοποιεί αυτό που βλέπει. Η κατανόηση αυτών των αρχών δεν είναι απλώς κενή θεωρία: είναι μια πρακτική εργαλειοθήκη για να κατευθύνουμε την προσοχή, να βελτιώσουμε την αναγνωσιμότητα και να κάνουμε ένα σχέδιο πιο διαισθητικό.
Επιπλέον, η θεραπεία Gestalt μας υπενθυμίζει κάτι πολύ σημαντικό: Η αντιληπτική διαδικασία είναι κοινή σε όλους, αλλά το τελικό αποτέλεσμα είναι υποκειμενικό.Κάθε άτομο ερμηνεύει τον κόσμο σύμφωνα με τις εμπειρίες, τα συναισθήματα, τις πεποιθήσεις ή την κουλτούρα του. Αυτό σημαίνει ότι δύο χρήστες μπορούν να αντιληφθούν το ίδιο οπτικό κομμάτι ελαφρώς διαφορετικά, κάτι που είναι καθοριστικό όταν σχεδιάζουμε για ποικίλα κοινά.
Τέσσερις βασικές ιδέες από τη Θεωρία Gestalt
Πριν εμβαθύνουμε στους πιο γνωστούς νόμους (ομοιότητα, εγγύτητα, εγγύτητα, κ.λπ.), είναι σημαντικό να κατανοήσουμε Τέσσερις βασικές έννοιες που χρησιμοποιούνται από τους ψυχολόγους Gestalt να εξηγήσουμε πώς κατασκευάζουμε μορφές από ατελή ερεθίσματα: εμφάνιση, πραγμοποίηση, πολυσταθερότητα και αμετάβλητο.
ΕμφάνισηΜιλάμε για εμφάνιση όταν Αντιλαμβανόμαστε μια συνολική μορφή που δεν σχεδιάζεται ρητά στοιχείο προς στοιχείο.Αντίθετα, προκύπτει από τον τρόπο με τον οποίο τα μέρη σχετίζονται μεταξύ τους. Για παράδειγμα, σε ορισμένα λογότυπα που αποτελούνται από μικρά κομμάτια, βλέπουμε πρώτα την αναγνωρίσιμη φιγούρα (έναν σκύλο, ένα γράμμα, ένα σύμβολο) πριν από τα μεμονωμένα σχήματα που την αποτελούν, επειδή αυτή η σιλουέτα είναι ήδη αποθηκευμένη στη μνήμη μας.
Επανορθώσεις: αναφέρεται στην ικανότητα να αναγνωρίζουν αντικείμενα ακόμα κι αν τμήματα του περιγράμματός τους λείπουν ή απλώς υποδεικνύονταιΟ εγκέφαλος συγκρίνει αυτό που βλέπει με γνωστά μοτίβα και συμπληρώνει τα κενά. Αυτό συμβαίνει όταν αντιλαμβανόμαστε έναν κύκλο, ένα τετράγωνο ή ένα τρίγωνο που σχηματίζεται μόνο από θραύσματα ή αρνητικούς χώρους: το μυαλό μας τα «συμπληρώνει» και τα μεταμορφώνει σε ολοκληρωμένα σχήματα.
ΠολυσταθερότηταΠεριγράψτε εκείνες τις καταστάσεις στις οποίες Ένα διφορούμενο σχήμα μπορεί να ερμηνευτεί με περισσότερους από έναν τρόπους Και η αντίληψή μας ταλαντεύεται μεταξύ τους. Ένα κλασικό παράδειγμα είναι το διάσημο βάζο Rubin: μπορούμε να δούμε δύο αντικριστά προφίλ ή ένα κεντρικό βάζο, αλλά όχι και τα δύο ταυτόχρονα. Ο εγκέφαλός μας αλλάζει συνεχώς από τη μία ερμηνεία στην άλλη, αναζητώντας μια σταθερή διαμόρφωση.
ΑμετάβλητοΑυτή η αρχή εξηγεί ότι είμαστε ικανοί να αναγνωρίζουν ένα σχήμα ακόμα κι αν αλλάξει μέγεθος, περιστραφεί ή μετακινηθείΒλέπουμε το ίδιο αντικείμενο από διαφορετικές οπτικές γωνίες και σε διαφορετικά πλαίσια, παρόλο που η προβολή του στον αμφιβληστροειδή μπορεί να διαφέρει. Για τον σχεδιασμό, αυτό είναι απαραίτητο: ένα εικονίδιο ή λογότυπο πρέπει να παραμένει αναγνωρίσιμο ακόμα κι αν έχει μειωθεί σε μέγεθος, τοποθετηθεί σε διαφορετική γωνία ή περιστραφεί ελαφρώς.
Οι νόμοι της Gestalt εφαρμόζονται στο σχεδιασμό: πώς ομαδοποιείται το ανθρώπινο μάτι
Μόλις τέθηκαν αυτά τα θεμέλια, η Θεωρία Γκεστάλτ διατύπωσε μια σειρά από νόμοι ή αρχές της αντιληπτικής οργάνωσης Εξηγούν πότε πολλά στοιχεία γίνονται αντιληπτά ως μέρος της ίδιας ομάδας. Είναι άμεσα εργαλεία για τη δομή πιο καθαρών, πιο ισχυρών και πιο αξιομνημόνευτων συνθέσεων.
1. Αρχή της ομοιότητας ή της ομοιότητας
Η αρχή της ομοιότητας ορίζει ότι Έχουμε την τάση να ομαδοποιούμε ως μονάδα εκείνα τα στοιχεία που μοιάζουν μεταξύ τουςακόμη και αν δεν είναι φυσικά κοντά. Αυτή η ομοιότητα μπορεί να οφείλεται στο σχήμα, το χρώμα, το μέγεθος, την υφή, το τυπογραφικό ύφος, την εικονογραφία κ.λπ.
Φανταστείτε ένα πλέγμα από κουκκίδες: αν μερικές είναι μπλε και μερικές είναι μαύρες, Ο εγκέφαλός μας θα διαχωρίσει αμέσως και τα δύο σύνολα από το χρώμα τουςακόμα κι αν η απόσταση μεταξύ τους είναι ίδια. Στο σχεδιασμό, όταν επαναλαμβάνουμε το ίδιο στυλ εικονιδίου, παλέτα χρωμάτων ή συγκεκριμένο σχήμα, λέμε στο μάτι: «αυτό ανήκει στην ίδια ομάδα ή κατηγορία».
Η ομοιότητα μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί αντίστροφα, ως μέσο έμφασης. Αν εισαγάγουμε ένα διαφορετικό στοιχείο (διαφορετικό χρώμα, διαφορετικό μέγεθος, διαφορετικό σχήμα) σε ένα πολύ ομοιόμορφο μοτίβο, Αυτή η διακοπή στο μοτίβο γίνεται αντιληπτή ως ανωμαλία Προσελκύει την προσοχή. Είναι μια κλασική στρατηγική για την επισήμανση ενός κουμπιού, μιας βασικής πληροφορίας ή μιας παρότρυνσης για δράση.
Γι' αυτό λέγεται συχνά ότι Όσο πιο όμοια είναι τα στοιχεία, τόσο μεγαλύτερη συνοχή αποδίδει το σύνολο.Και όσο πιο ξεκάθαρη είναι η ανωμαλία, τόσο μεγαλύτερο θα είναι το οπτικό της βάρος στη σύνθεση.
2. Αρχή της συνέχειας
Σύμφωνα με τη συνέχεια, Το μάτι τείνει να ακολουθεί την πιο ομαλή και συνεπή οπτική διαδρομήείτε πρόκειται για ευθεία γραμμή είτε για ρέουσα καμπύλη. Προτιμούμε ερμηνείες που επεκτείνουν τις τροχιές αντί να τις βλέπουμε ως αιχμηρές τομές.
Αν πολλά σχήματα είναι ευθυγραμμισμένα με τρόπο που υποδηλώνει μια συνεχή γραμμή, Τα αντιλαμβανόμαστε ως μέρος της ίδιας διαδρομής ή κατεύθυνσηςακόμα κι αν αλλάξουν χρώμα, πάχος ή στυλ στη μέση του εύρους. Είναι μια τεχνική που χρησιμοποιείται ευρέως στο branding και στα διαγράμματα, όπου διαδοχικά στοιχεία συνδέονται οπτικά για να καθοδηγήσουν τον αναγνώστη.
Αυτή η αρχή είναι πολύ χρήσιμη για καθοδηγούν το μάτι του χρήστη από το ένα σημείο του σχεδίου στο άλλοΜια καμπύλη που συνδέει έναν τίτλο με μια εικόνα, μια σειρά από συνδεδεμένα βέλη ή μια κλιμακωτή διάταξη στοιχείων μπορεί να δημιουργήσει οπτικές διαδρομές που διευκολύνουν την πλοήγηση και ενισχύουν την ιεραρχία.
Κατά τον σχεδιασμό ενός ιστότοπου, ενός infographic ή μιας παρουσίασης, η αξιοποίηση της συνέχειας βοηθάει αποτρέψτε τον χρήστη από το να χαθεί πηδώντας από το ένα μπλοκ στο άλλο χωρίς σειράΑντί να «απελευθερώνουμε» μεμονωμένα κομμάτια, της δίνουμε ένα σχεδόν αφηγηματικό ταξίδι μέσα από τη σύνθεση.
3. Αρχή Κλεισίματος
Η αρχή του κλεισίματος περιγράφει την τάση του νου μας να συμπλήρωση σχημάτων που δεν είναι πλήρως καθορισμέναΑντιλαμβανόμαστε κλειστές και σταθερές μορφές ακόμα και όταν λείπουν τμήματα του περιγράμματός τους ή έχουν σχεδιαστεί μόνο με θραύσματα.
Τα κλειστά σχήματα θεωρούνται πιο συμπαγή και ισορροπημένα, επομένως επιδιώκουμε να κλείσουμε νοερά ανοιχτά περιγράμματαΑυτό μας αναγκάζει να ομαδοποιούμε διάσπαρτα στοιχεία για να κατασκευάσουμε ένα συνολικό σχήμα, γεμίζοντας τα κενά που λείπουν με τη φαντασία μας.
Στη γραφιστική, η κλειστότητα είναι μία από τις βασικές αρχές στη δημιουργία λογοτύπων και συμβόλων. Όταν βλέπουμε, για παράδειγμα, το Πάντα του WWF ή ορισμένα μονογράμματα κατασκευασμένα με αρνητικά διαστήματαΣτη συνέχεια, ο εγκέφαλός μας γεμίζει τις μη σημειωμένες περιοχές. Αυτή η μικρή προσπάθεια ανακατασκευής κάνει την εικόνα πιο υποβλητική και αξέχαστη.
Το lockdown έχει επίσης αξιοποιηθεί σε μεγάλο βαθμό σε αστική τέχνη με πρότυπα ή στένσιλΌπως και στα έργα του Banksy, με λίγα μόνο αποσπασματικά περιγράμματα αναγνωρίζουμε ολοκληρωμένες φιγούρες. Στη διαφήμιση και τον εκδοτικό σχεδιασμό, το να αφήνουμε ανοιχτά τμήματα μπορεί να λειτουργήσει υπέρ του ενδιαφέροντος του θεατή, ο οποίος «αναγκάζεται» να ολοκληρώσει τη φιγούρα.
4. Αρχή της εγγύτητας ή της ομαδοποίησης
Η εγγύτητα υποδεικνύει ότι Στοιχεία που βρίσκονται σε κοντινή απόσταση μεταξύ τους τείνουν να θεωρούνται ως μία ενιαία ομάδαΑν και μπορεί να μην μοιάζουν μεταξύ τους σε σχήμα ή χρώμα, το απλό γεγονός ότι είναι μαζί μας κάνει να ταυτιστούμε.
Σε ένα σύνολο γραμμών ή σημείων, αν μειώσουμε την απόσταση μεταξύ ορισμένων, το μυαλό θα τα ομαδοποιήσει ως ξεχωριστά μπλοκΑντίθετα, αν αυξήσουμε την απόσταση μεταξύ τους, θα αντιλαμβανόμαστε ξεχωριστά σύνολα, παρόλο που μοιράζονται άλλα οπτικά χαρακτηριστικά.
Αυτή η αρχή είναι κρίσιμη στον σχεδιασμό διεπαφών, στη διάταξη ιστοσελίδων ή στην πινακίδα, επειδή Η χωρική οργάνωση υποδηλώνει λογικές σχέσεις μεταξύ των περιεχομένωνΣτοιχισμένα και κλειστά πεδία φόρμας, κουμπιά ομαδοποιημένα σε μια γραμμή πλοήγησης, μπλοκ κειμένου και ο κοντινός τίτλος τους... όλα αυτά γίνονται αμέσως κατανοητά χάρη στην εγγύτητα.
Ένα καλό παράδειγμα είναι το λογότυπο της Unilever, το οποίο αποτελείται από πολλά μικρά σύμβολα τα οποία, όταν ομαδοποιούνται σε κοντινή απόσταση, Καταλήγουν να σχεδιάζουν ένα μεγάλο γράμμα «U»Κάθε εικονίδιο είναι ανεξάρτητο, αλλά η απόσταση μεταξύ τους μας κάνει να τα ενσωματώνουμε σε μια ενιαία αναγνωρίσιμη φιγούρα.
5. Αρχή σχήματος και εδάφους
Η αρχή σχήματος-βάθους εξηγεί πώς Διαχωρίζουμε ένα κύριο αντικείμενο από το περιβάλλον τουΌταν κοιτάμε μια σκηνή, επιλέγουμε (χωρίς να το συνειδητοποιούμε) ποια στοιχεία αποτελούν το επίκεντρο και ποια γίνονται το φόντο.
Η θεραπεία Gestalt υποδεικνύει ότι Δεν μπορούμε να αντιληφθούμε την ίδια περιοχή ως σχήμα και ως έδαφος ταυτόχρονα.Η ερμηνεία μας εναλλάσσεται μεταξύ των δύο επιλογών. Αυτό συμβαίνει σε οπτικές ψευδαισθήσεις όπως το βάζο του Ρούμπιν: μερικές φορές βλέπουμε και τα δύο πρόσωπα, μερικές φορές το βάζο, και είναι δύσκολο να διατηρήσουμε και τις δύο ερμηνείες ταυτόχρονα.
Στο σχεδιασμό, αυτή η αρχή είναι το κλειδί για βεβαιωθείτε ότι αυτό που είναι σημαντικό ξεχωρίζει και δεν συγχέεται με το περιβάλλονΜια καλή αντίθεση μεταξύ σχήματος και φόντου (χρώματος, μεγέθους, υφής ή εστίασης) κάνει τους τίτλους, τα κουμπιά ή τα λογότυπα να ξεχωρίζουν αβίαστα.
Επιπλέον, ο χειρισμός του αρνητικού χώρου επιτρέπει δημιουργήστε έξυπνες διπλές έννοιεςΑυτά χρησιμοποιούνται ευρέως σε λογότυπα και δημιουργικές συνθέσεις. Ο εγκέφαλος θα εναλλάσσεται μεταξύ της προβολής της μίας φιγούρας ή της άλλης, γεγονός που αυξάνει το ενδιαφέρον για το έργο και το κάνει πιο αξιομνημόνευτο.
6. Αρχή της συμμετρίας και της τάξης (prägnanz)
Η αρχή της συμμετρίας και της τάξης, γνωστή και ως νόμος του prägnanz ή της «καλής μορφής»Υποστηρίζει ότι τείνουμε να αντιλαμβανόμαστε τις απλούστερες, πιο κανονικές και πιο σταθερές δυνατές διαμορφώσεις. Προτιμούμε συμμετρικές, τακτοποιημένες και ισορροπημένες δομές από τις χαοτικές διατάξεις.
Αν δούμε πολλά σχήματα που θα μπορούσαν να ερμηνευθούν ως ένα σύνθετο σχήμα ή ως το άθροισμα επικαλυπτόμενων απλών σχημάτων, σχεδόν πάντα θα επιλέγουμε την απλούστερη ανάγνωση.Για παράδειγμα, όταν αντιμετωπίζουμε ένα περίγραμμα που σχηματίζεται από ένα μερικώς επικαλυπτόμενο τρίγωνο, κύκλο και τετράγωνο, το μυαλό μας αναγνωρίζει αυτά τα τρία βασικά σχήματα πριν από μια περίπλοκη και παράξενη σιλουέτα.
Αυτή η αρχή έχει άμεση συνέπεια: Μια σύνθεση γεμάτη αταξία και ακαταστασία δημιουργεί προσπάθεια και απόσπαση της προσοχής.Ο θεατής σπαταλά χρόνο προσπαθώντας να οργανώσει νοερά την εικόνα, να αναζητήσει τι λείπει ή να υπολογίσει ξανά την ισορροπία. Αντίθετα, ένα καθαρό σχέδιο, με σαφείς ευθυγραμμίσεις και λογική συμμετρία, επεξεργάζεται πιο γρήγορα και αποπνέει γαλήνη.
Η γραφιστική επιδιώκει ακριβώς αυτή την «καλή μορφή»: ισορροπημένες διατάξεις, αρθρωτές δομές, σαφή πλέγματαΔεν πρόκειται για το να είναι όλα τέλεια συμμετρικά, αλλά για το να μην χρειάζεται το μυαλό να παλεύει ενάντια στο χάος για να καταλάβει τι συμβαίνει στην οθόνη ή στο χαρτί.
7. Αρχή της κοινής κατεύθυνσης ή του κοινού πεπρωμένου
Η αρχή της κοινής κατεύθυνσης ορίζει ότι Αντιλαμβανόμαστε ως ομάδα εκείνα τα στοιχεία που φαίνεται να κινούνται ή να δείχνουν προς την ίδια κατεύθυνση.Ακόμα κι αν είναι ξεχωριστά, αν μοιράζονται τον ίδιο προσανατολισμό ή ροή, το μυαλό μας τα συνδέει.
Φανταστείτε μια σειρά από βέλη που δείχνουν όλα προς τα δεξιά: Θα τα διαβάσουμε ως ένα σύνολο που κινείται προς αυτή την κατεύθυνση.παρόλο που κάθε βέλος απέχει σχετικά πολύ το ένα από το άλλο. Αυτό το φαινόμενο χρησιμοποιείται ευρέως σε infographics, χάρτες διεργασιών και διαγράμματα ροής για να υποδείξει την κατεύθυνση μιας ενέργειας ή μιας διαδρομής.
Στις διεπαφές και τον ψηφιακό σχεδιασμό, η κοινή κατεύθυνση μπορεί να εκφραστεί μέσω ευθυγραμμίσεις, κινούμενα σχέδια, μετατοπίσεις ή οπτικά διανύσματα που «σπρώχνουν» το βλέμμα προς ένα συγκεκριμένο σημείο. Όταν πολλά στοιχεία δείχνουν προς το ίδιο σημείο, αυτό το σημείο γίνεται το φυσικό επίκεντρο της προσοχής.
Σε συνδυασμό με τη συνέχεια και την ομοιότητα, αυτή η αρχή βοηθά στην δημιουργήστε σαφείς οπτικές ακολουθίες, ιδανικό για να καθοδηγήσει τον χρήστη σε μια εγγραφή, μια διοχέτευση μετατροπής ή μια ιστορία που αφηγείται σε πολλές οθόνες.
Πρακτικές εφαρμογές της Gestalt στον γραφιστικό σχεδιασμό, τον σχεδιασμό ιστοσελίδων και το branding
Με όλες αυτές τις αρχές υπό συζήτηση, το ερώτημα είναι πώς να τις μεταφράσουμε στην καθημερινή εργασία. Η πραγματικότητα είναι ότι Η Gestalt βρίσκεται πίσω σχεδόν από κάθε συνθετική απόφαση που παίρνουμεαν και συχνά δεν το αναφέρουμε ονομαστικά.
En Σχεδιασμός επωνυμίας και λογότυπουΟι νόμοι του κλεισίματος, του σχήματος-βάθους και της prägnanz είναι απαραίτητοι. Ένα καλό λογότυπο είναι συνήθως απλό, αναγνωρίσιμο, εύκολο στην απομνημόνευση και ικανό να λειτουργήσει σε πολλά μεγέθη και περιβάλλοντα. Αξιοποιώντας τον αρνητικό χώρο, προτείνοντας σχήματα χωρίς να τα σχεδιάζετε πλήρως ή διατηρώντας μια πολύ σαφή δομή, Κάνουμε ευκολότερο για τον εγκέφαλο να το αναγνωρίσει εν κινήσει.
En σχεδιασμός ιστοσελίδων και διεπαφές χρήστηΗ εγγύτητα και η ομοιότητα δομούν την πλοήγηση: ομαδοποιημένα μενού, κουμπιά με συνεπές στυλ και καλά διαχωρισμένες ενότητες. Η συνέχεια και η κοινή κατεύθυνση βοηθούν... σημειώστε τη ροή ανάγνωσης, από την κεφαλίδα έως το υποσέλιδο, συμπεριλαμβανομένων των πιο σχετικών διαδραστικών στοιχείων.
En διαφήμιση, σήμανση και οπτική επικοινωνίαΟι αρχές Gestalt χρησιμοποιούνται για να τραβήξουν γρήγορα την προσοχή και να την κατευθύνουν στο βασικό μήνυμα. Το παιχνίδι με ανωμαλίες σε παρόμοια μοτίβα, η δημιουργία σαφών οπτικών ιεραρχιών και η χρήση φόντων που δεν ανταγωνίζονται την κύρια φιγούρα συμβάλλουν σε αυτό. Το μήνυμα γίνεται κατανοητό με την πρώτη ματιά.που είναι ακριβώς αυτό που ψάχνετε σε μια διαφήμιση.
Ακόμη και σε τομείς όπως αρχιτεκτονική ή εσωτερική διακόσμησηΗ επιρροή της ψυχολογίας Gestalt είναι εμφανής, για παράδειγμα, σε κινήματα όπως το Bauhaus. Η σχέση μεταξύ μορφής, λειτουργίας, αντίληψης και οπτικής τάξης έχει αποτελέσει αντικείμενο έρευνας και διαλόγου μεταξύ αρχιτεκτόνων, σχεδιαστών και ψυχολόγων, ενισχύοντας την ιδέα ότι σχεδιάζουμε χώρους λαμβάνοντας επίσης υπόψη τον τρόπο με τον οποίο γίνονται αντιληπτοί.
Με όλα αυτά, η Θεωρία Γκεστάλτ γίνεται ένα δημιουργικό εργαλείο, όχι σε κορσέΑυτοί δεν είναι άκαμπτοι κανόνες που πρέπει να ακολουθούνται κατά γράμμα, αλλά μάλλον αρχές που μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε, να συνδυάσουμε ή να παραβιάσουμε συνειδητά για να δημιουργήσουμε το επιθυμητό αποτέλεσμα. Όσο καλύτερα κατανοούμε πώς ομαδοποιεί τις πληροφορίες το ανθρώπινο μάτι, τόσο περισσότερο έλεγχο έχουμε στον τρόπο με τον οποίο θα γίνει αντιληπτό το έργο μας.
Τελικά, η κατανόηση αυτών των αρχών μας επιτρέπει να σχεδιάζουμε εξαρτήματα που όχι μόνο αισθητικά ευχάριστο, αλλά και σαφές, λειτουργικό και αξιομνημόνευτοΚαι αυτό, σε ένα περιβάλλον κορεσμένο με οπτικά ερεθίσματα, κάνει τη διαφορά ανάμεσα σε ένα σχέδιο που περνάει απαρατήρητο και σε ένα που μένει στο μυαλό του θεατή για πολύ καιρό.