La σημασία της οπτικής συνοχής Στις εργασίες γραφιστικής είναι απαραίτητος παράγοντας για ένα επαγγελματικό φινίρισμα. Ως δημιουργικό πεδίο, η οπτική επικοινωνία απαιτεί συνοχή ώστε το μήνυμα να μεταδίδεται κατάλληλα. Γι' αυτό είναι τόσο σημαντικό τα επιλεγμένα στοιχεία να είναι συνεπή μεταξύ τους.
Και οι δύο στο σχεδιασμός αφίσας Όπως και στα λογότυπα, στις ιστοσελίδες ή ακόμα και στις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η συνέπεια είναι το κλειδί για τη βελτίωση των αποτελεσμάτων ανάγνωσης και εκτίμησης των αφίξεων και του κοινού. Σε αυτό το άρθρο διερευνούμε ορισμένα κλειδιά για την επίτευξη οπτικής συνοχής στη γραφιστική και τη βελτίωση του αντίκτυπου στο κοινό.
Τι είναι η οπτική συνοχή στις εργασίες γραφιστικής;
La αρμονία και συνέπεια Η χρήση χρωμάτων, τυπογραφίας και λογότυπων αποτελούν μέρος της οπτικής συνοχής μιας διαφημιστικής καμπάνιας στη γραφιστική. Επίσης επικοινωνιακή καμπάνια, δηλαδή ό,τι έχει στόχο να μεταδοθεί από ένα οπτικό προϊόν. Πρόκειται για τη δυνατότητα διατήρησης μιας ομοιόμορφης και αναγνωρίσιμης αισθητικής, ενισχύοντας παράλληλα την εικόνα και την ταυτότητα της επωνυμίας στο σύνολό της.
Εάν οι γραμματοσειρές, τα χρώματα και τα διαφορετικά στυλ σε ένα έργο γραφιστικής είναι συνεπή, η οπτική συνοχή διευκολύνει την ανάγνωση του κοινού. Είτε είστε γνώστες των τεχνικών και των πόρων, είτε όχι. Ένα πρώτο στοιχείο που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι τα σταθερά χρώματα, καθώς προσθέτουν έναν ψυχολογικό παράγοντα στην ανάγνωση, την υποδοχή και την κατανόηση των θεατών.
Συνεπή χρώματα και ψυχολογικό αποτέλεσμα
Τα χρώματα παίζουν θεμελιώδη ρόλο σε κάθε έργο γραφιστικής και στην αναζήτηση της οπτικής συνοχής. Μπορούν να προκαλέσουν διαφορετικά συναισθήματα, αισθήσεις και να τραβήξουν την προσοχή του θεατή μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Η συνέπεια στη χρήση χρωμάτων είναι απαραίτητη για την επιτυχία οποιουδήποτε οπτικού σας έργου.
Κάθε χρώμα έχει τη δική του ψυχολογία και μπορεί να προκαλέσει διαφορετικούς συσχετισμούς και απαντήσεις στους ανθρώπους. Η κατασκευή αυτών των σημασιών ποικίλλει πολιτισμικά και είναι απαραίτητο να διατηρηθεί η συνοχή, έτσι ώστε το γραφικό σχέδιο να επιτυγχάνει τους στόχους ανάλογα με το κοινό στο οποίο προσανατολίζεται κάθε κομμάτι. Το κόκκινο, για παράδειγμα, είναι ένα χρώμα που συνδέεται με το πάθος και την ενέργεια, ενώ το μπλε προσανατολίζεται προς την αυτοπεποίθηση και την ηρεμία. Αν διατηρήσουμε συνέπεια στην επιλογή των χρωμάτων, η συναισθηματική επίδραση των κομματιών θα είναι πολύ μεγαλύτερη και αποτελεσματική. Μπορείτε να επιτύχετε τη σωστή ατμόσφαιρα και τόνο για να επικοινωνήσετε αποτελεσματικά τα μηνύματά σας.
Τα χρώματα μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να μεταδώσουν αξίες και την προσωπικότητα μιας μάρκας ή ενός προϊόντος. Τα σταθερά χρώματα είναι εκείνα που αντικατοπτρίζουν τα χαρακτηριστικά και τα χαρακτηριστικά και μπορούν να συνδυαστούν με διαφορετικές παραλλαγές αλλά πάντα με το ίδιο μήνυμα ή τιμή για αναπαράσταση.
Συμβάλλουν και τα χρώματα πολιτιστικές έννοιες και συμβολισμοί. Αυτές οι κατασκευές μπορεί να διαφέρουν ανάλογα με κάθε κοινωνία και κουλτούρα, και γι' αυτό πρέπει να διαβάσετε πολύ καλά το κοινό-στόχο πριν σχεδιάσετε μια καμπάνια ή μια πηγή γραφιστικής.
Κανόνες για τη διατήρηση της οπτικής συνοχής στη γραφιστική
Για να διατηρηθεί η οπτική συνοχή, υπάρχουν διαφορετικά πρότυπα που μπορούν να υιοθετηθούν ελεύθερα, αλλά με συνέπεια. Και το αποτέλεσμα είναι ένα προσεγμένο, αποτελεσματικό και καλλιτεχνικά σωστό προϊόν γραφιστικής. Όσο μεγαλύτερη αυστηρότητα υπάρχει στη χρήση των προτύπων συνέπειας, τόσο καλύτερα αποτελέσματα θα έχουμε στις επικοινωνιακές και διαφημιστικές μας καμπάνιες. Ανάμεσα σε μερικά από τα πιο χρησιμοποιούμενα πρότυπα, εκτός από το χρώμα, βρίσκουμε αυτά που σχετίζονται με το λογότυπο και τις γραμματοσειρές.
Χρήση λογότυπου για οπτική συνοχή
Ο σωστός καθορισμός του λογότυπου είναι μια αρχή, η κύρια λειτουργία του είναι να προσδιορίζει την εταιρεία ή το εμπορικό σήμα για το υπόλοιπο κοινό. Πρέπει να έχει τα χρώματα, τις αναλογίες και το σχήμα του πολύ καλά καθορισμένα για να είναι εύκολα αναγνωρίσιμο από το κοινό.
Όλες οι εκδηλώσεις της μάρκας πρέπει να έχουν το λογότυπο και να υπάρχει στρατηγική και ισχυρή πειθαρχία στη χρήση της. Επιπλέον, πρέπει να έχει εκδόσεις ανάλογα με κάθε τύπο στήριξης και έτσι δεν θα παραμορφώνεται με το πέρασμα του χρόνου και το άλμα μεταξύ της μιας πλατφόρμας και της άλλης.
Είναι σημαντικό, όταν οριστεί το λογότυπο, να θεσπιστούν σαφείς κανόνες για τη χρήση και τη διαμόρφωσή του. Τι είδους γραφικούς πόρους θα χρησιμοποιηθούν, θέση, αναλογίες, ελεύθερος χώρος γύρω από αυτό και άλλα γενικά κριτήρια για την αναπαραγωγή του.
Χρήση γραμματοσειρών και πώς επηρεάζουν το μήνυμα
Η επιλογή ενός ορισμένου τυπογραφική γραμματοσειρά έναντι ενός άλλου, μπορεί να αλλάξει αποφασιστικά το μήνυμα. Ως χαρακτηριστικό για τη διατήρηση της οπτικής συνοχής, συνιστάται να μην χρησιμοποιείτε ποτέ περισσότερους από δύο τύπους τυπογραφίας σε έναν γραφικό πόρο. Το ένα θα είναι η γραμματοσειρά για τα γενικά κείμενα και το άλλο για τους τίτλους. Το πρώτο πρέπει να είναι ευανάγνωστο ανά πάσα στιγμή και το δεύτερο μπορεί να είναι λίγο πιο δημιουργικό και καλλιτεχνικό.
Στο Google Fonts θα βρείτε εκατοντάδες επιλογές για να κάνετε συνδυασμούς και να επιλέξετε αυτόν που σας αρέσει περισσότερο. Ένας καλός τρόπος για να επωφεληθείτε από αυτό το πρότυπο οπτικής συνέπειας είναι να επιλέξετε ζεύγη γραμματοσειρών που έχουν ήδη αποδειχθεί ότι λειτουργούν καλά. Μπορείτε να δείτε παραδείγματα στο Digital Synopsis και να επιλέξετε αυτά που ταιριάζουν καλύτερα στο δικό σας στυλ.
Φωτογραφίες στο περιεχόμενο
Φυσικά εικόνες και φωτογραφίες Αποτελούν μέρος της οπτικής συνοχής. Ο ανθρώπινος εγκέφαλος είναι ικανός να επεξεργάζεται εικόνες σε μόλις 13 χιλιοστά του δευτερολέπτου. Οι εικόνες συνδέονται άμεσα με ποικίλα συναισθήματα και συναισθήματα, γι' αυτό η χρήση τους είναι απαραίτητη σε μια επικοινωνιακή εκστρατεία. Η ουσία αυτού που επικοινωνούμε εμπεριέχεται πάντα σε μια εικόνα.
Η δυνατότητα των φωτογραφιών βοηθά επίσης οποιαδήποτε καμπάνια γραφικού σχεδιασμού, έχουν ταχύτερη και πιο άμεση προσέγγιση στο κοινό-στόχο. Εάν διατηρήσουμε την οπτική συνοχή στο σχεδιασμό της καμπάνιας, το αποτέλεσμα θα είναι πολύ πιο αποτελεσματικό και αποδοτικό. Επίτευξη καλύτερης θέσης της επωνυμίας ή του προϊόντος ή διασφάλιση ότι το μήνυμα ερμηνεύεται σωστά από μεγαλύτερο αριθμό ατόμων. Εν ολίγοις, η οπτική συνοχή στη γραφιστική είναι ένα ουσιαστικό συστατικό προκειμένου η καμπάνια να προσεγγίσει καλά το κοινό.