Τα καρουζέλ του LinkedIn έχουν γίνει μια από τις πιο ισχυρές μορφές για την απόκτηση προβολής, την απλή εξήγηση σύνθετων ιδεών και τη δημιουργία πραγματικής αλληλεπίδρασης με το επαγγελματικό σας κοινό. Παρόλο που το LinkedIn αφαίρεσε την εγγενή μορφή καρουζέλ, εξακολουθεί να υπάρχει ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος για να επιτευχθεί αυτό το εφέ ολίσθησης: χρησιμοποιώντας έγγραφα PDF πολλαπλών σελίδων στα οποία ο χρήστης κάνει κύλιση σαν παρουσίαση.
Αν έχετε αναρωτηθεί ποτέ πώς να δημοσιεύσετε ένα καρουζέλ στο LinkedIn βήμα προς βήμα, ποιες μετρήσεις να χρησιμοποιήσετε, ποια εργαλεία να επιλέξετε ή πώς να κάνετε αυτό το περιεχόμενο να δημιουργεί υποψήφιους πελάτες και επιχειρηματικές ευκαιρίες, ορίστε ένας πλήρης, απλός οδηγός με πολλές πρακτικές συμβουλές για να διασφαλίσετε ότι οι αναρτήσεις σας δεν θα περνούν απαρατήρητες στη ροή.
Τι ακριβώς είναι ένα καρουζέλ του LinkedIn σήμερα;
Σήμερα, όταν μιλάμε για ένα καρουζέλ στο LinkedIn, αναφερόμαστε σε μια ανάρτηση που περιέχει ένα έγγραφο PDF πολλαπλών σελίδων , όπου κάθε σελίδα λειτουργεί ως διαφάνεια την οποία ο χρήστης μπορεί να σύρει οριζόντια. Δεν είναι μια απλή συλλογή φωτογραφιών ή μια ανάρτηση με πολλές μεμονωμένες εικόνες, αλλά μάλλον ένα είδος μίνι παρουσίασης ενσωματωμένης στην ανάρτησή σας.
Παρόλο που το LinkedIn κατάργησε την επιλογή δημιουργίας κλασικών εγγενών καρουζέλ το 2023, η μορφή συνεχίζει να υπάρχει χάρη στις μεταφορτώσεις εγγράφων . Κάθε PDF πολλαπλών σελίδων μετατρέπεται αυτόματα σε ένα οπτικό καρουζέλ μέσα στη ροή, διατηρώντας αυτήν την ελκυστική εμπειρία περιήγησης.
Αυτός ο τύπος δημοσίευσης ξεχωρίζει επειδή σας επιτρέπει να συνδυάσετε σύντομο κείμενο, γραφικά και εικονίδια σε μια λογική ακολουθία. Είναι σαν να αφηγείστε μια ιστορία σε κεφάλαια: ένα δυνατό εξώφυλλο, σαφής ανάπτυξη και μια τελική διαφάνεια με μια ιδιαίτερα ορατή παρότρυνση για δράση.
Στο πλαίσιο του μάρκετινγκ B2B, της προσωπικής επωνυμίας ή της δημιουργίας δυνητικών πελατών, το καρουζέλ λειτουργεί ως μια συμπαγής παρουσίαση όπου έχετε περισσότερο χώρο από ό,τι σε μια απλή ανάρτηση κειμένου, αλλά χωρίς να απαιτείται από τον χρήστη να ανοίξει ένα εξωτερικό PDF ή να μεταβεί στον ιστότοπό σας.
Γιατί πρέπει να χρησιμοποιείτε καρουζέλ στη στρατηγική σας στο LinkedIn
Ο πρώτος λόγος είναι απλός: τα καρουζέλ δημιουργούν πολύ περισσότερη αλληλεπίδραση από μία μόνο εικόνα . Διάφορες μελέτες και αναλύσεις δεδομένων στο LinkedIn δείχνουν ότι, αν και δημοσιεύονται λιγότερα καρουζέλ από μεμονωμένες φωτογραφίες, συγκεντρώνουν πολύ μεγαλύτερο όγκο αλληλεπιδράσεων (likes, σχόλια, κοινοποιήσεις και κλικ).
Εκτός από την αυξημένη αλληλεπίδραση, τα καρουζέλ συνήθως ενισχύουν την οργανική εμβέλεια . Στα προσωπικά προφίλ, κατατάσσονται μεταξύ των μορφών με τον υψηλότερο μέσο όρο εμφανίσεων, ξεπερνώντας τις παραδοσιακές αναρτήσεις με εικόνες. Αν ο στόχος σας είναι να δείτε το περιεχόμενό σας περισσότερους ανθρώπους χωρίς να πληρώσετε για διαφημίσεις, αυτή η μορφή λειτουργεί υπέρ σας.
Το κλειδί βρίσκεται στον περίφημο χρόνο παραμονής: τον χρόνο που αφιερώνει ένας χρήστης στην ανάρτησή σας . Όταν κάποιος κάνει κύλιση σε κάθε διαφάνεια, ο αλγόριθμος κατανοεί ότι το περιεχόμενό σας είναι σχετικό και τείνει να το εμφανίζει σε περισσότερα άτομα στο δίκτυό σας (και ακόμη και πέραν αυτού, εάν λαμβάνει πολλή αλληλεπίδραση).
Ένα άλλο δυνατό σημείο τους είναι ότι διευκολύνουν σημαντικά την κατανόηση σύνθετων ιδεών . Μπορείτε να αναλύσετε τις διαδικασίες σε βήματα, να αφηγηθείτε μια ιστορία, να εμφανίσετε δεδομένα με γραφήματα ή να μοιραστείτε γνώσεις με πολύ πιο φιλικό προς το χρήστη τρόπο από ό,τι σε μια μεγάλη παράγραφο κειμένου.
Τέλος, τα carousel είναι ιδανικά για να μετατρέψετε το προφίλ σας σε ένα δυναμικό χαρτοφυλάκιο . Είτε είστε ελεύθερος επαγγελματίας, σύμβουλος, δημιουργός προϊόντων είτε χτίζετε την προσωπική σας επωνυμία, μπορείτε να μετατρέψετε κάθε carousel σε ένα περιεχόμενο υψηλής αξίας που αναδεικνύει τις δεξιότητες και την εμπειρία σας.
Βασικά πλεονεκτήματα των καρουζέλ σε σύγκριση με άλλες μορφές
Ένα από τα πιο ξεκάθαρα πλεονεκτήματα είναι ότι ενθαρρύνουν την ενεργή αλληλεπίδραση . Δεν είναι το ίδιο να ρίχνεις μια ματιά σε μια εικόνα με το να αφιερώνεις λίγα δευτερόλεπτα γυρίζοντας σελίδα. Αυτή η μικρή χειρονομία κάνει τον χρήστη να ασχολείται λίγο περισσότερο με το περιεχόμενό σας.
Ένα άλλο σημαντικό πλεονέκτημα είναι ότι έχετε περισσότερο δημιουργικό έλεγχο στο σχεδιασμό και την αφήγηση . Σε ένα καρουζέλ, μπορείτε να παίξετε με την τυπογραφία, τα χρώματα, τα εικονίδια και την οπτική ιεραρχία για να καθοδηγήσετε το μάτι, κάτι πολύ πιο δύσκολο με απλό κείμενο ή μία μόνο εικόνα.
Τρίτον, τα καρουζέλ σάς επιτρέπουν να μετατρέψετε μεγάλα άρθρα ή πυκνές αναρτήσεις σε εύκολα κατανοητά κομμάτια . Μπορείτε να μετατρέψετε μια ανάρτηση ιστολογίου, μια μελέτη περίπτωσης ή έναν τεχνικό οδηγό σε 8-10 διαφάνειες που το κοινό σας θα διαβάσει πολύ πιο άνετα.
Είναι επίσης ιδανικά για να τοποθετηθείτε ως ηγέτης στον κλάδο σας . Κοινοποιώντας δεδομένα, τάσεις, λίστες ελέγχου ή συνηθισμένα λάθη σε μορφή καρουζέλ, γίνεστε μια χρήσιμη και επαναλαμβανόμενη πηγή πληροφοριών εντός της εξειδικευμένης σας αγοράς.
Και αν εργάζεστε με πληρωμένες καμπάνιες, η μορφή διαφήμισης καρουζέλ του LinkedIn σάς επιτρέπει να προβάλλετε έως και 10 εικόνες με τον δικό της σύνδεσμο η καθεμία, ιδανικές για την ανάδειξη πολλαπλών προϊόντων, λειτουργιών ή μηνυμάτων μέσα στην ίδια διαφήμιση.
Πότε έχει νόημα να χρησιμοποιώ ένα καρουζέλ στο LinkedIn;
Αυτή η μορφή λειτουργεί ιδιαίτερα καλά όταν χρειάζεται να αναπτύξετε ή να συνοψίσετε μια σύνθετη ιδέα σε πολλαπλές οθόνες . Για παράδειγμα, εξηγώντας τον τρόπο εφαρμογής μιας μεθοδολογίας, αναλύοντας μια εσωτερική διαδικασία ή συνοψίζοντας μια μακροσκελή αναφορά.
Είναι επίσης εξαιρετικό όταν θέλετε να εξηγήσετε μια διαδικασία βήμα προς βήμα . Κάθε διαφάνεια μπορεί να αντιστοιχεί σε ένα συγκεκριμένο βήμα, καθιστώντας τον οδηγό πολύ πιο εύπεπτο και πιο εύκολο στην παρακολούθηση από μια μεγάλη παράγραφο στην ίδια την ανάρτηση.
Αν το περιεχόμενό σας είναι ιδιαίτερα οπτικό, ένα καρουζέλ σάς βοηθά να οργανώσετε τις πληροφορίες σε σαφή μπλοκ . Αντί να δημοσιεύσετε 10 μεμονωμένες εικόνες που χάνονται στη συλλογή, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λογική και καθαρή ακολουθία.
Είναι εξίσου χρήσιμο για την κοινοποίηση διδαγμάτων που αντλήθηκαν, δεδομένων ή συμπερασμάτων από ένα έργο, έλεγχο, έρευνα αγοράς ή επαγγελματική εμπειρία. Κάθε διαφάνεια παρουσιάζει μια διαφορετική εικόνα, ενθαρρύνοντας τους χρήστες να αποθηκεύσουν την ανάρτηση ή ακόμα και να την κοινοποιήσουν στην ομάδα τους.
Τέλος, είναι ιδανικό αν θέλετε να ανακυκλώσετε μεγάλο περιεχόμενο από το ιστολόγιό σας ή το ενημερωτικό δελτίο σας σε μια πιο ανάλαφρη, φιλική προς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έκδοση, χωρίς να χάσετε την ουσία αυτού που θέλετε να μεταφέρετε.
Τεχνικές προδιαγραφές και προτεινόμενα μεγέθη για το καρουζέλ σας
Για να διασφαλίσετε ότι το καρουζέλ σας θα φαίνεται ευκρινές και επαγγελματικό, είναι απαραίτητο να τηρείτε τις βασικές διαστάσεις και τους τεχνικούς περιορισμούς . Δεν είναι η πιο λαμπερή προσέγγιση, αλλά θα σας γλιτώσει από πολλά προβλήματα κατά την δημοσίευση.
Όσον αφορά το μέγεθος της διαφάνειας, η κατακόρυφη μορφή 4:5 είναι μια από τις πιο συνιστώμενες , για παράδειγμα, 1200 × 1500 pixel. Αυτή η μορφή αξιοποιεί άριστα τις οθόνες των κινητών, όπου οι περισσότεροι χρήστες έχουν πρόσβαση στο LinkedIn σήμερα.
Μια άλλη έγκυρη επιλογή είναι η τετράγωνη μορφή, 1080 × 1080 pixel , η οποία είναι πιο ουδέτερη και τυπική για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Είναι απόλυτα εύχρηστη, αν και κάπως λιγότερο "καθηλωτική" από την κάθετη μορφή.
Όσον αφορά το μέγεθος του αρχείου, το LinkedIn μετατρέπει το PDF σας σε καρουζέλ, επομένως θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα έγγραφο PDF πολλαπλών σελίδων μικρότερο από 10 MB . Η διατήρηση χαμηλού μεγέθους αρχείου διευκολύνει τη γρήγορη φόρτωση και αποτρέπει προβλήματα μεταφόρτωσης.
Όσον αφορά τον αριθμό των διαφανειών, ο στόχος για 6 έως 10 σελίδες είναι συνήθως ένα καλό εύρος . Οτιδήποτε λιγότερο μπορεί να μην είναι αρκετό και περισσότερες από 12 αρχίζουν να γίνονται κουραστικές, εκτός αν δημιουργείτε έναν μεγάλο οδηγό που οι άνθρωποι θα θέλουν να αποθηκεύσουν.
Εργαλεία για το σχεδιασμό ενός ελκυστικού καρουζέλ (χωρίς να είστε σχεδιαστής)
Τα καλά νέα είναι ότι δεν χρειάζεται να είστε ειδικός στο σχεδιασμό για να δημιουργήσετε εντυπωσιακά καρουζέλ . Υπάρχουν πολύ εύκολα προσβάσιμα εργαλεία που σας παρέχουν έτοιμα προς χρήση πρότυπα και πόρους.
Η πιο δημοφιλής επιλογή είναι το Canva, ένα διαδικτυακό εργαλείο με πρότυπα ειδικά σχεδιασμένα για καρουζέλ LinkedIn . Απλώς αναζητήστε "LinkedIn Carousel", επιλέξτε ένα σχέδιο που ταιριάζει στις ανάγκες σας και προσαρμόστε το κείμενο, τα χρώματα, τις εικόνες και τα λογότυπα.
Αν έχετε περισσότερη εμπειρία ή θέλετε να έχετε απόλυτο έλεγχο, το Figma είναι ιδανικό για τη δημιουργία προσαρμοσμένων σχεδίων . Σας επιτρέπει να εργάζεστε καρέ-καρέ (σελίδα), να συνεργάζεστε με την ομάδα σας και να εξάγετε τα πάντα σε ένα μόνο PDF, έτοιμο για μεταφόρτωση.
Για όσους προτιμούν κάτι οικείο, οι Παρουσιάσεις Google λειτουργούν επίσης τέλεια . Δημιουργείτε μια κανονική παρουσίαση, προσαρμόζετε το μέγεθος της διαφάνειας στην επιθυμητή μορφή και, στη συνέχεια, την εξάγετε σε ένα PDF πολλαπλών σελίδων.
Επιπλέον, έχουν αναδυθεί συγκεκριμένα εργαλεία που δημιουργούν καρουζέλ με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης , όπως το Taplio, τα AI Carousels, το Simplified, το Inlytics και το ContentDrips. Πολλά προσφέρουν προσχεδιασμένα πρότυπα, γραφή με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης, ακόμη και δημιουργία εικόνων.
Πώς να δημιουργήσετε το καρουζέλ σας: μεθοδολογία βήμα προς βήμα
Πριν ανοίξετε το Canva ή το Figma, το πρώτο βήμα είναι να ορίσετε τον στόχο και το κύριο μήνυμα του καρουζέλ . Εδώ είναι που είτε κερδίζεται είτε χάνεται η αποτελεσματικότητα του περιεχομένου.
Ξεκινήστε προσδιορίζοντας με σαφήνεια σε ποιον απευθύνεστε : θα μπορούσε να είναι ένας υποψήφιος πελάτης B2B, ένας διευθυντής ανθρώπινου δυναμικού, ένας πιθανός υποψήφιος, ένας τρέχων πελάτης κ.λπ. Όσο πιο συγκεκριμένοι είστε, τόσο πιο στοχευμένο θα είναι το μήνυμά σας.
Επίσης, ορίστε το πρόβλημα ή την ερώτηση που θέλετε να απαντήσετε . Για παράδειγμα: «πώς να βελτιστοποιήσετε το προφίλ σας στο LinkedIn για να λαμβάνετε προσφορές», «βήματα για την κυκλοφορία ενός προϊόντος B2B» ή «τυπικά λάθη κατά το μάρκετινγκ μέσω email».
Από εκεί και πέρα, γράψτε μια πολύ σαφή κύρια υπόσχεση (τι θα αποκομίσει το άτομο διαβάζοντας το καρουζέλ σας) και την ενέργεια που θέλετε να επιτύχετε στο τέλος: αφήστε ένα σχόλιο, επισκεφθείτε τον ιστότοπό σας, εγγραφείτε σε ένα διαδικτυακό σεμινάριο, κατεβάστε έναν πόρο κ.λπ.
Μια βασική αρχή: 1 ισχυρή ιδέα ανά διαφάνεια . Μην προσπαθείτε να στριμώξετε τρεις σημαντικές έννοιες στην ίδια διαφάνεια. Είναι καλύτερο να τις κατανείμετε έτσι ώστε κάθε σελίδα να έχει ένα πολύ σαφές μήνυμα.
Νικηφόρα δομή για ένα συναρπαστικό καρουζέλ
Μια εξαιρετικά αποτελεσματική δομή για την οργάνωση περιεχομένου συνδυάζει ένα αρχικό σημείο αναφοράς, μια βασική αξία, μια απόδειξη και μια παρότρυνση για δράση . Αυτό λειτουργεί τόσο για εκπαιδευτικό περιεχόμενο όσο και για μηνύματα που προσανατολίζονται περισσότερο στις πωλήσεις.
Στην πρώτη διαφάνεια, χρειάζεστε ένα άγκιστρο για να σταματήσετε την κύλιση . Αυτό θα μπορούσε να είναι μια υπόσχεση («X βήματα για την επίτευξη…»), ένα εντυπωσιακό γεγονός, ένα συνηθισμένο λάθος, μια σύγκριση πριν/μετά κ.λπ. Ο στόχος είναι να κάνετε το άτομο να σκεφτεί: «Θέλω να δω τι ακολουθεί».
Στις μεσαίες διαφάνειες, παρουσιάζετε την αξία: συμβουλές, βήματα, παραδείγματα, δεδομένα . Κάθε διαφάνεια θα πρέπει να προσφέρει κάτι χρήσιμο ή ενδιαφέρον. Αποφύγετε τις σελίδες συμπλήρωσης όπου δεν συμβαίνει τίποτα.
Όταν είναι δυνατόν, συμπεριλάβετε κάποια στοιχεία ή στοιχεία αξιοπιστίας : ένα συγκεκριμένο ποσό, ένα στιγμιότυπο οθόνης, μια μικροσκοπική περίπτωση από την πραγματική ζωή, ένα αποτέλεσμα που επιτεύχθηκε... Αυτό ενισχύει τη θέση σας και διασφαλίζει ότι το μήνυμά σας δεν παραμένει καθαρά θεωρητικό.
Στην τελευταία σελίδα, συμπεριλάβετε ένα σαφές και οπτικό CTA (πρόσκληση για δράση) . Δεν χρειάζεται πάντα να είναι για να πουλήσετε κάτι: θα μπορούσε να είναι να ζητάτε απόψεις, να προσκαλείτε τους χρήστες να αποθηκεύσουν την ανάρτηση, να τους κατευθύνετε στο προφίλ τους, να τους συνδέετε με έναν πόρο ή να τους ενθαρρύνετε να στείλουν ένα προσωπικό μήνυμα.
Σχεδιασμός και αναγνωσιμότητα: πώς να το κάνετε ευανάγνωστο (και αξιομνημόνευτο)
Το καλό περιεχόμενο μπορεί να καταστραφεί αν ο σχεδιασμός δεν ταιριάζει. Η προτεραιότητα είναι το κείμενο να είναι εύκολο στην ανάγνωση με την πρώτη ματιά, ειδικά σε κινητά . Δεν είναι και τόσο δύσκολο, αλλά υπάρχουν μερικοί κανόνες που πρέπει να ακολουθήσετε.
Προσπαθήστε να περιορίσετε κάθε διαφάνεια σε 20-30 λέξεις . Αν διαπιστώσετε ότι χρειάζεστε περισσότερες, πιθανότατα προσπαθείτε να στριμώξετε πάρα πολλές πληροφορίες σε μία διαφάνεια. Χωρίστε την σε δύο.
Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στην αντίθεση μεταξύ του χρώματος φόντου και του χρώματος κειμένου . Τα πολύ ανοιχτόχρωμα φόντα με ανοιχτόχρωμο κείμενο ή τα σκούρα φόντα με σκούρο κείμενο είναι μια συνταγή για να τα προσπερνούν οι άνθρωποι επειδή είναι δύσκολο να τα διαβάσουν.
Σεβαστείτε την οπτική σας ταυτότητα: χρώματα, γραμματοσειρές και στυλ εικονιδίων . Αυτό σας βοηθά να χτίσετε την επωνυμία σας και διευκολύνει οποιονδήποτε να αναγνωρίζει το περιεχόμενό σας με μια ματιά όταν το βλέπει στη ροή του.
Αφήστε χώρο γύρω από τα στοιχεία: αποφύγετε να γεμίσετε τη διαφάνεια μέχρι την άκρη . Ο λευκός χώρος (ή αρνητικός χώρος) επιτρέπει στο περιεχόμενο να αναπνέει και κατευθύνει το μάτι σε ό,τι είναι σημαντικό.
Εξαγωγή του σχεδίου σε PDF χωρίς απώλεια ποιότητας
Μόλις έχετε έτοιμο το σχέδιό σας στο Canva, το Figma, το Google Slides ή σε κάποιο άλλο εργαλείο, το επόμενο βήμα είναι να εξαγάγετε τα πάντα ως ένα ενιαίο αρχείο PDF πολλαπλών σελίδων . Το LinkedIn θα μετατρέψει στη συνέχεια αυτό το έγγραφο σε ένα καρουζέλ.
Πριν από την εξαγωγή, ελέγξτε ότι όλες οι σελίδες έχουν το ίδιο μέγεθος και ότι οι γραμματοσειρές που χρησιμοποιούνται είναι σωστά ενσωματωμένες ή υποστηρίζονται από το εργαλείο για να αποφύγετε παράξενες εκπλήξεις.
Κατά την εξαγωγή, να επιλέγετε πάντα υψηλή ποιότητα αλλά με λογική συμπίεση , έτσι ώστε το αρχείο να μην υπερβαίνει τα 10 MB. Εάν το αρχείο είναι πολύ μεγάλο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαδικτυακά προγράμματα συμπίεσης PDF για να μειώσετε το μέγεθος χωρίς να χάσετε πολύ την ευκρίνεια.
Δώστε του ένα περιγραφικό και εύκολο στην κατανόηση όνομα αρχείου, για παράδειγμα, "linkedin-carousel-guide-carousels.pdf" . Δεν έχει άμεσο αντίκτυπο στο SEO εντός του LinkedIn, αλλά σας βοηθά να παραμένετε οργανωμένοι και να το βρίσκετε γρήγορα αν το επαναχρησιμοποιήσετε.
Πριν από την αποστολή, ανοίξτε το στον υπολογιστή ή την κινητή συσκευή σας για να ελέγξετε ότι η σειρά των διαφανειών είναι σωστή , ότι δεν λείπουν σελίδες και ότι τίποτα δεν έχει μετατοπιστεί ή γίνει pixel κατά τη διαδικασία εξαγωγής.
Πώς να δημοσιεύσετε ένα καρουζέλ στο LinkedIn βήμα προς βήμα
Η διαδικασία δημοσίευσης είναι πολύ απλή, παρόλο που το κουμπί δεν ονομάζεται "carousel" αυτό καθαυτό. Θα χρησιμοποιήσετε την επιλογή μεταφόρτωσης εγγράφων μέσα στο εργαλείο δημιουργίας αναρτήσεων του LinkedIn .
Αρχικά, από το προφίλ σας ή τη σελίδα της επιχείρησής σας, κάντε κλικ στην επιλογή «Έναρξη δημοσίευσης» . Στο παράθυρο που ανοίγει, αντί να επιλέξετε μια φωτογραφία ή ένα βίντεο, αναζητήστε το εικονίδιο του εγγράφου (το τυπικό σύμβολο ενός φύλλου χαρτιού).
Κάνοντας κλικ σε αυτό, το LinkedIn θα επιλέξει την επιλογή "Κοινή χρήση εγγράφου ". Επιλέξτε το PDF που μόλις δημιουργήσατε. Η πλατφόρμα θα το αναλύσει για λίγα δευτερόλεπτα και θα δημιουργήσει μια προεπισκόπηση όπου μπορείτε να δείτε όλες τις σελίδες.
Στη συνέχεια, θα πρέπει να εισαγάγετε έναν τίτλο για το έγγραφο . Αυτός ο τίτλος είναι ορατός στους χρήστες και θα πρέπει να είναι σαφής και ελκυστικός, ευθυγραμμισμένος με το κεντρικό θέμα της πρώτης σας διαφάνειας.
Τέλος, γράψτε το κείμενο που συνοδεύει το καρουζέλ στην ανάρτηση: μια σύντομη, άμεση και πιασάρικη εισαγωγή , περίπου 100-150 χαρακτήρων, ώστε να μην κόβεται πολύ στο κινητό, και προσθέστε 3-5 σχετικά hashtag, αποφεύγοντας τις υπερβολές.
Βέλτιστες πρακτικές για να κάνετε το καρουζέλ σας να λειτουργεί πραγματικά
Ένας από τους καθοριστικούς παράγοντες είναι η πρώτη διαφάνεια: πρέπει να τραβήξει την προσοχή σε λιγότερο από ένα δευτερόλεπτο . Μην την αντιμετωπίζετε σαν ένα όμορφο εξώφυλλο. Σκεφτείτε την σαν τον τίτλο ενός άρθρου.
Διατηρήστε έναν ρευστό οπτικό ρυθμό μεταξύ διαφορετικών σελίδων . Η εναλλαγή μεταξύ διαφανειών με περισσότερο κείμενο, άλλων με μια βασική ιδέα και ορισμένων που είναι ιδιαίτερα οπτικές (γραφικά, εικονογράφηση, στιγμιότυπο οθόνης) βοηθά τον χρήστη να μην βαρεθεί και τον ενθαρρύνει να συνεχίσει να κάνει κύλιση.
Μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε μια σαφή παρότρυνση για δράση (CTA) στην τελευταία διαφάνεια . Θα μπορούσε να είναι κάτι όπως "Πείτε μου στα σχόλια...", "Θα θέλατε να μοιραστώ το δεύτερο μέρος;" ή "Κατεβάστε τον πλήρη οδηγό εδώ". Χωρίς αυτήν την πρόσκληση, πολλοί χρήστες θα διαβάσουν και θα φύγουν χωρίς να προβούν σε καμία ενέργεια.
Να θυμάστε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι βλέπουν το καρουζέλ στις κινητές συσκευές τους, γι' αυτό δώστε προτεραιότητα στην αναγνωσιμότητα έναντι οποιωνδήποτε αισθητικών επιτευγμάτων . Οι μεγάλες γραμματοσειρές, η καθαρή αντίθεση και οι σύντομες παράγραφοι είναι τα καλύτερα όπλα σας.
Επίσης, διασφαλίστε την οπτική συνέπεια σε όλες τις διαφάνειες: χρησιμοποιήστε τις ίδιες γραμματοσειρές, στυλ εικονιδίων και παλέτα χρωμάτων . Αυτή η προσπάθεια για συνέπεια μεταδίδει επαγγελματισμό και ενισχύει την επωνυμία σας μακροπρόθεσμα.
Τύποι περιεχομένου που λειτουργούν καλύτερα σε μορφή καρουζέλ
Τα καρουζέλ είναι εξαιρετικά ευέλικτα, αλλά ορισμένοι τύποι περιεχομένου τείνουν να έχουν ιδιαίτερα καλή απόδοση όσον αφορά την αλληλεπίδραση και τις αποθηκεύσεις . Έχοντας αυτά υπόψη, θα σας βοηθήσουν να σχεδιάσετε το συντακτικό σας ημερολόγιο.
Μία από τις πιο δημοφιλείς μορφές είναι οι λίστες και οι λίστες ελέγχου : «5 βήματα για…», «7 λάθη που πρέπει να αποφύγετε…», «8 εργαλεία για…». Κάθε διαφάνεια αναπτύσσει ένα σημείο, καθιστώντας το περιεχόμενο εύκολο στην παρακολούθηση και την απομνημόνευση.
Ένας άλλος ισχυρός τύπος περιεχομένου είναι οι πρακτικοί οδηγοί και τα αναλυτικά σεμινάρια . Αυτά μπορούν να καλύψουν τα πάντα, από τον τρόπο χρήσης ενός εργαλείου έως τον τρόπο προετοιμασίας για μια συνέντευξη εργασίας ή τη δομή μιας στρατηγικής περιεχομένου B2B.
Αν εργάζεστε στο μάρκετινγκ, τις πωλήσεις ή το προϊόν, οι συγκρίσεις A vs B (δύο προσεγγίσεις, δύο στρατηγικές, πριν/μετά) και οι εναλλασσόμενες εικόνες που συνοψίζουν τις βασικές τάσεις και στατιστικά στοιχεία στον τομέα σας λειτουργούν θαυμάσια .
Για εταιρείες που προσλαμβάνουν ή επιθυμούν να προσελκύσουν ταλέντα, τα carousel που επικεντρώνονται στην προβολή της εταιρικής ταυτότητας είναι πολύ αποτελεσματικά: ιδανικό προφίλ, διαδικασία επιλογής, εταιρική κουλτούρα ή μαρτυρίες από μέλη της ομάδας.
Πώς να χρησιμοποιήσετε καρουζέλ σε διαφημίσεις στο LinkedIn
Εκτός από την οργανική δημοσίευση PDF, το LinkedIn προσφέρει τη μορφή Carousel Ads , σχεδιασμένη για πληρωμένες καμπάνιες στη Διαχείριση διαφημίσεων. Εδώ, δεν ανεβάζετε ένα μόνο έγγραφο, αλλά αρκετές ανεξάρτητες εικόνες μέσα στην ίδια διαφήμιση.
Αυτή η μορφή σάς επιτρέπει να εμφανίσετε έως και 10 εικόνες, καθεμία με τον δικό της τίτλο και σύνδεσμο . Είναι ιδανική για την παρουσίαση πολλαπλών προϊόντων, λειτουργιών ή πλεονεκτημάτων σε ένα μόνο δημιουργικό.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία παροχής υπηρεσιών μπορεί να αφιερώσει μια κάρτα σε κάθε υπηρεσία , συνδέοντάς την με την αντίστοιχη σελίδα στον ιστότοπο, ή μια σχολή διοίκησης επιχειρήσεων μπορεί να εμφανίσει πολλά προγράμματα κατάρτισης σε μία μόνο διαφήμιση.
Το μεγάλο πλεονέκτημα αυτών των διαφημίσεων είναι ότι κάθε διαφάνεια μπορεί να κατευθύνει τον χρήστη σε μια διαφορετική διεύθυνση URL . Αυτό σας δίνει απίστευτο έλεγχο στο ταξίδι του χρήστη και σας επιτρέπει να μετρήσετε ποια μηνύματα ή προϊόντα δημιουργούν τα περισσότερα κλικ.
Ωστόσο, το κλειδί παραμένει το ίδιο όπως και με τα οργανικά καρουζέλ: μια δυνατή πρώτη διαφάνεια, ευανάγνωστος σχεδιασμός και καθαρά CTA . Η μορφή δεν θα κάνει θαύματα αν το περιεχόμενο δεν είναι στο ύψος των περιστάσεων.
Συνηθισμένα λάθη κατά τη δημιουργία καρουζέλ (και πώς να τα αποφύγετε)
Ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη είναι η υπερφόρτωση των διαφανειών με πολύ κείμενο . Όταν μια διαφάνεια μοιάζει με μια διαφάνεια PowerPoint από το 2005, ο χρήστης θα φύγει. Απλοποιήστε, συνοψίστε και διαδώστε τις ιδέες σας σε περισσότερες σελίδες.
Ένα άλλο σοβαρό λάθος είναι η μη συμπερίληψη μιας παρότρυνσης για δράση . Έχετε επενδύσει χρόνο στην προετοιμασία του περιεχομένου και όταν το άτομο φτάνει στο τέλος, δεν του λέτε τι να κάνει. Το αποτέλεσμα: μια χαμένη ευκαιρία για αλληλεπίδραση ή μετατροπή.
Είναι επίσης πολύ συνηθισμένο να επιμηκύνεται άσκοπα το καρουζέλ , ξεπερνώντας τις 12 διαφάνειες χωρίς σαφή λόγο. Κάθε επιπλέον σελίδα πρέπει να δικαιολογεί την ύπαρξή της. Εάν δεν προσθέτει τίποτα, αφαιρέστε την.
Οπτικά, πολλά καρουζέλ αποτυγχάνουν λόγω κακής σχεδίασης: μικροσκοπικές γραμματοσειρές, χρώματα που δεν έχουν αντίθεση, εικόνες με pixel . Αν ο χρήστης πρέπει να κάνει ζουμ για να διαβάσει, κάτι δεν πάει καλά.
Τέλος, προσέξτε να μην χρησιμοποιείτε υπερβολικά hashtag στο κείμενο της ανάρτησής σας ή να μην αναμειγνύετε πολλά οπτικά στυλ. Τρία έως πέντε καλά επιλεγμένα hashtag είναι υπεραρκετά και μια συνεπής οπτική ταυτότητα βοηθάει πάντα.
Η εκμάθηση της μορφής καρουζέλ του LinkedIn περιλαμβάνει την κατανόηση τόσο των τεχνικών πτυχών (PDF, μεγέθη, δημοσίευση) όσο και των στρατηγικών (δομή, σχεδιασμός, τύπος περιεχομένου και δράση κατά την προσέλκυση πελατών). Σχεδιάζοντας προσεκτικά τον στόχο κάθε διαφάνειας, δημιουργώντας μια συναρπαστική πρώτη διαφάνεια και λαμβάνοντας υπόψη την εμπειρία ανάγνωσης σε κινητές συσκευές, τα καρουζέλ σας μπορούν να γίνουν ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία σας για να αποκτήσετε προβολή, να ενισχύσετε την επαγγελματική σας αυθεντία και να μετατρέψετε απλές απόψεις σε πραγματικές συζητήσεις, συνδέσεις και ευκαιρίες.
