διαφημιστικά στερεότυπα

Εμείς ως κοινωνία πάντα ζούσαμε μια σειρά από στερεότυπα που μας σημάδεψαν μέχρι σήμερα. Κάποιοι από αυτούς έχουν θεωρηθεί σεξιστές, άλλοι ομοφοβικοί, ρατσιστές ή οποιασδήποτε άλλης αρνητικής πτυχής. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αυτά τα στερεότυπα συνδέονταν πάντα και με τα διαφημιστικά μέσα.

Γι' αυτό σε αυτήν την ανάρτηση, είμαστε εδώ για να μιλήσουμε για αυτά τα στερεότυπα και πώς έχουν επηρεάσει τη διαφήμιση με τον έναν ή τον άλλον τρόπο. Θα εξηγήσουμε επίσης ποια στερεότυπα έχουν επηρεαστεί περισσότερο στη διαφήμιση και πώς οι διαφημίσεις έχουν δημιουργήσει πολλές υποθέσεις και ερωτήματα στους θεατές.

Τα στερεότυπα

Πριν εμβαθύνουμε στον κόσμο της διαφήμισης, θέλουμε να τονίσουμε τον όρο στερεότυπο.

Σύμφωνα με το λεξικό, ο όρος αυτός αναφέρεται σε μια εικόνα ή ιδέα που είναι κοινώς αποδεκτή από μια συγκεκριμένη κοινωνική ομάδα. Αυτές οι εικόνες επηρεάζονται από άλλους κοινωνικούς παράγοντες, όπως η ηλικία, το φύλο, η φυσική εμφάνιση, η θρησκεία κ.λπ.

Τελικά, αυτές είναι συχνά πτυχές που επηρεάζουν αρνητικά την κοινωνία στην οποία ζούμε. Στην πραγματικότητα, θεωρούνται αρνητικές επειδή είναι γεμάτες προκαταλήψεις για τους άλλους ανθρώπους.

Ένα γρήγορο παράδειγμα ενός διαφημιστικού στερεότυπου θα ήταν η χρήση της γυναικείας φιγούρας στα εσώρουχα, όπου προορίζεται να αιχμαλωτίσει την προσοχή του θεατή και το μήνυμα περνά απαρατήρητο. Είναι ένας τρόπος σεξουαλοποίησης των γυναικών και αναπαράστασης μιας εικόνας που είναι πολύ ακατάλληλη για το μήνυμα που πραγματικά προορίζεται να μεταδοθεί.

Γενικά χαρακτηριστικά

Σαγηνευτικό

Τα στερεότυπα όχι μόνο βοηθούν στην πώληση του προϊόντος με πιο σαφή και άμεσο τρόπο, αλλά σας φέρνουν επίσης πιο κοντά στο κοινό στο οποίο απευθύνεστε ανά πάσα στιγμή.

φανταστικούς ρόλους

Το πρόβλημα με αυτές τις προκαταλήψεις είναι ότι τείνουν να δημιουργούν ρόλους για ανθρώπους που δεν υπάρχουν. Και αυτό δεν είναι το μόνο πρόβλημα, καθώς πολλοί άνθρωποι μπορεί να μην τις αποδέχονται. Το πρόβλημα είναι ότι κανονικοποιούνται. Αυτό συμβαίνει όταν το ίδιο γνωστικό μοτίβο επαναλαμβάνεται τόσες πολλές φορές που δημιουργείται ένα μόνο μήνυμα και θεωρείται λογικό και φυσιολογικό.

Για παράδειγμα, το μπλε χρώμα ανέκαθεν συνδεόταν με τα αγόρια και το ροζ με τα κορίτσια. Μάλιστα, αν ψάξουμε στο διαδίκτυο για το τι συνδέουμε με το ροζ ή το μοβ χρώμα, εμφανίζεται αμέσως ο όρος θηλυκότητα.

Κοινωνικές συγκρούσεις

Τα στερεότυπα δημιουργούν κοινωνικές συγκρούσεις λόγω παρανόησης του επιδιωκόμενου μηνύματος. Πολλές διαφημίσεις χρειάστηκε να αποσυρθούν λόγω της σημαντικής αντίδρασης που προκάλεσαν στα διαδικτυακά μέσα ενημέρωσης.

Εν ολίγοις, τα στερεότυπα θεωρούνταν πάντα αρνητικές πτυχές που, πέρα ​​από εντυπωσιακά και σαγηνευτικά, κατάφεραν να καθιερώσουν λανθασμένα πρότυπα στην κοινωνία μας.

Στη συνέχεια, θα εξηγήσουμε περισσότερα για αυτά τα στερεότυπα και θα σας δείξουμε μερικά από τα πιο αντιπροσωπευτικά παραδείγματα στον κόσμο της τηλεόρασης και των διαφημίσεων.

Τύποι διαφημιστικών στερεοτύπων

Ερμηνεία της ανδρικής φιγούρας ως της ισχυρότερης και ισχυρότερης

Σε πολλές διαφημίσεις, η ανδρική φιγούρα έχει χρησιμοποιηθεί πάντα για να απεικονίσει και να ντυθεί ως υπερήρωας, γεμάτος μύες και δύναμη. Επιπλέον, τα μπλε ρούχα ήταν πάντα ένα βασικό χρώμα, ένα χρώμα που, όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, πάντα συνδεόταν με την αρρενωπότητα.

Επιπλέον, δεν είναι απαραίτητο να μπείτε στον κόσμο των υπερηρώων για να δείξετε ένα άλλο παράδειγμα, σε πολλές ταινίες η φιγούρα του ανθρώπου είναι η μόνη που μπορεί να διευθύνει επιχειρήσεις και να πετύχει τους στόχους τους. Μια άλλη πτυχή που είχε μεγάλη απήχηση.

Ο ρόλος του ανθρώπου και των μηχανών

Αν συνεχίσουμε να μιλάμε για την ανδρική φιγούρα, καταλήγουμε στο συμπέρασμα ότι ο άντρας, ως διαφημιστικό στερεότυπο, ανέκαθεν εισήχθη όπως στο παιχνίδι Mario Bros, ένας χαρακτήρας που σώζει μια πριγκίπισσα σε στενοχώρια.

Επιπλέον, στη συντριπτική πλειοψηφία των διαφημίσεων που παρουσιάζουν τεχνολογία ή εργαλεία κατασκευής, ο κύριος χαρακτήρας ή η φιγούρα είναι ένας άνδρας. Σπάνια βλέπουμε μια γυναίκα να κρατάει ένα σφυρί. Μάλιστα, στη διαφήμιση και την κοινωνία, αυτή η εικόνα ανέκαθεν θεωρούνταν ακατάλληλη ως προς το φύλο.

Γυναίκες, διαφήμιση και αυτοκίνητα

Είναι αλήθεια ότι επί του παρόντος, πολλές εταιρείες αυτοκινήτων όπως η Audi ή η Cupra έχουν χρησιμοποιήσει γυναικείες φιγούρες για τις διαφημίσεις ή τα σποτ τους. Αλλά αν κοιτάξουμε πίσω, το «φυσιολογικό» για πολλές εταιρείες ήταν να χρησιμοποιούν τη φιγούρα ενός άνδρα που οδηγεί ένα αυτοκίνητο υψηλής ποιότητας πάνω από ένα ορεινό τοπίο με πλήρη ταχύτητα.

Σήμερα, αυτός ο ρόλος είναι κάπως λιγότερο γνωστός από τους προηγούμενους. Για παράδειγμα, η Cupra χρησιμοποίησε την Alexia, την παίκτρια της FC Barcelona, ​​ως κύρια εικόνα στη διαφήμισή της.

«Η μπάλα για το αγόρι και η κουζίνα για το κορίτσι»

Φανταστείτε μια κατάσταση όπως αυτή: Χριστουγεννιάτικη περίοδος και οικογενειακό δείπνο, ήρθε η ώρα να μοιράσουμε τα δώρα και την... έκπληξη! Το αγόρι έχει πάρει τη νέα μπάλα του Champions League και το κορίτσι μια κουζίνα που έχει επίσης ενσωματωμένη μουσική, για να μην μην πνίγεστε κατά την προετοιμασία του πρωινού.

Μπορεί να αναρωτιέστε τι εξηγεί αυτή την ιδιόμορφη κατάσταση, και η απάντηση βρίσκεται στη διαφήμιση. Η διαφήμιση έχει δημιουργήσει τη σύνδεση μεταξύ αγοριών και κοριτσιών, υποδηλώνοντας ότι θα πρέπει να είναι σπουδαίοι ποδοσφαιριστές και καλές νοικοκυρές. Και φυσικά, η κουζίνα είναι πάντα ροζ και τα ποδοσφαιρικά παπούτσια των αγοριών είναι μπλε. Όλοι αυτοί οι λανθασμένοι και φανταστικοί ρόλοι που επινοήθηκαν από τη διαφήμιση έχουν εδραιωθεί στην κοινωνία μας σήμερα.

Έτσι, γενικά, θα ήταν να μην συσχετίσετε κανένα χρώμα με ένα συγκεκριμένο φύλο, καθώς και οποιοδήποτε άθλημα και οποιαδήποτε δραστηριότητα που σχετίζεται με το σπίτι.

Υπάρχουν πολλά στερεότυπα που έχει δημιουργήσει η διαφήμιση όλα αυτά τα χρόνια. Αλλά αυτά ήταν πάντα τα πιο συνηθισμένα.

Οι διαφορετικοί ρόλοι

Γυναίκες

Οι γυναίκες στη διαφήμιση απεικονίζονταν πάντα ως αδύναμες και υποτακτικές φιγούρες, υποβιβασμένες σε ρόλους όπως νοικοκυρά, σύζυγος ή μητέρα. Αν εργάζονται εκτός σπιτιού, συχνά θεωρούνται γραμματείς, νοσοκόμες ή δικηγόροι. Πολλές διαφημίσεις τις απεικονίζουν να πωλούν προϊόντα ομορφιάς όπως κραγιόν ή σκιές ματιών ή οικιακά προϊόντα όπως καθαριστικό τζαμιών.

Μερικές φορές, ήταν επίσης προϊόν ομορφιάς ή επιθυμίας να αιχμαλωτίσει την προσοχή του θεατή. Αυτό συμβαίνει σε διαφημίσεις για γυναικεία εσώρουχα, όπου ο κύριος στόχος δεν είναι τα εσώρουχα, αλλά το σώμα του μοντέλου. Αλλά αν ρίξουμε μια ματιά στις σημερινές ειδήσεις, η διαφήμιση έχει διατηρήσει τους ίδιους ρόλους αλλά η έννοια της σούπερ γυναίκας έχει εφαρμοστεί σε αυτήν. Μια δυνατή γυναίκα έτοιμη να ασχοληθεί με τις δουλειές του σπιτιού και τη φροντίδα των παιδιών.

Δυστυχώς, οι προκαταλήψεις στον κλάδο της διαφήμισης εξακολουθούν να υπάρχουν. Αυτή η προκατάληψη γίνεται ολοένα και πιο θολή, επεκτείνεται πέρα ​​από την οθόνη και κατά συνέπεια δημιουργεί περισσότερες κοινωνικές συγκρούσεις.

Ο άνθρωπος

Οι άνδρες επιβαρύνονται επίσης με ανύπαρκτους ρόλους. Στη διαφήμιση, ακόμη και στον κινηματογράφο, η ανδρική φιγούρα ανέκαθεν υποδήλωνε μια ορισμένη επιθετικότητα, κυρίαρχη συμπεριφορά, σταθερότητα, δύναμη και ισχύ.

Σήμερα, οι άνδρες παρουσιάζονται αντικειμενικά και σε πολλές διαφημίσεις, όπου η φυσική εμφάνιση τονίζεται και εκτιμάται περισσότερο από το ίδιο το μήνυμα. Αναμφίβολα, και τα δύο φύλα έχουν έρθει αντιμέτωπα με πολλές προκαταλήψεις που είναι λανθασμένες και, δυστυχώς, στις οποίες δίνεται υπερβολική έμφαση σήμερα.

Εφηβική ηλικία

Κάθε φορά που ακούμε τη λέξη «έφηβος», το μυαλό μας έρχεται αμέσως στο μυαλό μας εικόνες μιας ομάδας νέων που είναι ανασφαλείς και ως εκ τούτου θεωρούνται ασταθείς . Αλλά δεν είναι όλα άσχημα. Η διαφήμιση έχει επίσης παίξει θετικό ρόλο απεικονίζοντάς τους ως ανεξάρτητα άτομα.

Στον τομέα της διαφήμισης, οι νέοι ανέκαθεν απεικονίζονταν ως μια εγωιστική κοινωνική ομάδα, ικανή να σκέφτεται μόνο για τον εαυτό της και περιτριγυρισμένη από σκέψεις που είναι συνυφασμένες με πάρτι, χρήση ναρκωτικών ή κατάχρηση τεχνολογίας.

Χωρίς αμφιβολία άλλος ένας ρόλος που έχει αφήσει πολλές συγκρούσεις.

Συμπέρασμα

Όπως έχουμε αναλύσει, η διαφήμιση έχει σχεδιάσει έναν ρόλο, συνδυάζοντας κοινωνικές πτυχές όπως το φύλο, την ηλικία ή τη θρησκεία και τις έχει συγκεντρώσει για να δημιουργήσει μοτίβα που είναι εντελώς λανθασμένα. Ευτυχώς, μεγάλο μέρος της διαφήμισης που βλέπουμε σήμερα έχει απομακρυνθεί από αυτές τις πολύ σεξιστικές πτυχές. Επομένως, δεν είναι πολύ πιο άνετο να μπορείτε να βλέπετε διαφημίσεις χωρίς την ανάγκη δημιουργίας διενέξεων.

Ελπίζουμε να έχετε μάθει λίγα περισσότερα για τη «σκοτεινή πλευρά» της διαφήμισης και να συνεχίσετε να αναζητάτε πολλά ακόμα ενδιαφέροντα στερεότυπα.