Όσο περνά ο καιρός, οι εταιρείες πρέπει να αλλάξουν τα λογότυπά τους για να προσαρμοστούν στις εξελίξεις, όχι μόνο στις επιχειρήσεις, αλλά και στην κοινωνία. Γι' αυτό όσες είναι παλιότερες έχουν αρκετά σχέδια. Αυτό συμβαίνει με το Λογότυπα Starbucks.
Ξέρετε πώς έχουν εξελιχθεί από το πρώτο τους λογότυπο σε αυτό που εμφανίζουν αυτή τη στιγμή στα καταστήματά τους; Ως δημιουργικό, αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να δείτε πώς άλλοι επαγγελματίες επιλύουν το ζήτημα της αλλαγής επωνυμίας χωρίς να χάσετε την ταυτότητα της επωνυμίας. Να ρίξουμε μια ματιά;
Η προέλευση της μάρκας Starbucks
Τα Starbucks είναι ένα αλυσίδα καφέ που λειτουργεί από το 1971, έτος ίδρυσης στο Σιάτλ της Ουάσιγκτον. Θεωρείται το μεγαλύτερο στον κόσμο, με παρουσία σε περισσότερες από 70 χώρες.
Επιπλέον, Όχι μόνο πουλά καφέ, αλλά έχει και άλλα είδη ποτών. (τόσο ζεστό όσο και κρύο), καθώς και σάντουιτς και αρτοσκευάσματα. Πουλά ακόμη και προϊόντα merchandising με το λογότυπο της επωνυμίας της.
Λογότυπα Starbucks
Πηγή: ETCoxblog
Από το 1971 έως το 2024, τη χρονιά που γράψαμε αυτό το άρθρο, έχει περάσει πολύς χρόνος. Και η μάρκα εξελίσσεται. Στην πραγματικότητα, μπορούμε να σας πούμε ότι όταν ξεκίνησε δεν πουλούσε τα ίδια πράγματα όπως τώρα.
Σε επίπεδο λογότυπου Starbucks Κατά καιρούς έχει υποστεί αρκετές τροποποιήσεις. να προσαρμοστεί στην ταυτότητα της μάρκας αλλά και στο περιβάλλον της. Τα αναλύουμε ένα προς ένα.
1971, γέννηση των Starbucks
Πηγή: Logomaster
Η 2000 Western Avenue, στο Σιάτλ, είναι σημαντική για τα Starbucks επειδή ήταν η πρώτη της τοποθεσία και όπου γεννήθηκε η εταιρεία. Εκείνη την εποχή το μόνο πράγμα που πουλούσε ήταν κόκκοι καφέ. Δηλαδή δεν πουλούσαν τον καφέ αλλά το συστατικό για να τον φτιάξουν στο σπίτι. Προμηθευτής τους ήταν ο Alfred Peet, τουλάχιστον τον πρώτο χρόνο, γιατί τότε η ζήτηση τους έκανε να κλείσουν συμβόλαια με άλλους προμηθευτές.
Ο Ιδρυτές των Starbucks ήταν ο Jerry Baldwin (επιχειρηματίας), ο Zev Siegl (βιολιστής) και ο Gordon Bowker (συγγραφέας) μαζί με τον επιχειρηματία καφέ Άλφρεντ Πιτ.
Ως αρχή, το λογότυπό του είναι το πιο διαφορετικό από αυτά που ακολούθησαν αργότερα. Βρήκαμε ένα λογότυπο που, εκτός από τη λέξη «καφές», πραγματικά η εικόνα που επέλεξαν είχε να κάνει περισσότερο με τις ναυτικές ρίζες του Σιάτλ παρά με τον καφέ. Ήταν ένας καφέ κύκλος που χωριζόταν από δύο εσωτερικούς κύκλους με λευκές άκρες. Η μικρότερη περιφέρεια ήταν στο κέντρο, και μέσα της πλαισιωνόταν μια γοργόνα που κρατούσε μια ουρά με κάθε χέρι. Για τους ιδρυτές, ήθελαν αυτή η εικόνα να σημαίνει ότι οι πελάτες ή όσοι έβλεπαν το λογότυπό τους θα ένιωθαν έλξη για τον καφέ και ότι, όταν τον δοκίμαζαν, το άρωμα και η γεύση θα δημιουργούσαν πίστη.
Στη δεύτερη περιφέρεια δόθηκε στην επωνυμία ένα «όνομα»: Καφές, τσάι και μπαχαρικά Starbucks.
Η μεταμόρφωση των λογότυπων Starbucks: μια νέα εποχή
Το 1987 τα Starbucks αποφάσισε ότι ήρθε η ώρα να αλλάξει το λογότυπο που το συνόδευε για αρκετά χρόνια. Και ήταν ένας επανασχεδιασμός που σχεδόν έσπασε με τον προηγούμενο.
Κατ 'αρχάς, Το καφέ χρώμα άλλαξε σε πράσινο. Οι δύο περιφέρειες διατηρήθηκαν, εκτός από το ότι η μεγαλύτερη κινήθηκε μέχρι να φτάσει σχεδόν στην άκρη του κύκλου.
Μέσα στη μικρή περιφέρεια διατηρήθηκε η εικόνα της γοργόνας με δύο ουρές, μόνο που πήρε μια πολύ πιο μοντέρνα εμφάνιση, με περισσότερες λεπτομέρειες και φρεσκάδα. Εδώ έμοιαζε περισσότερο με διάνυσμα παρά με απεικόνιση (όπως συνέβη με το πρώτο λογότυπο).
Όσον αφορά το κείμενο στη δεύτερη περιφέρεια, αυτό συντομεύτηκε, αφήνοντας μόνο τις λέξεις Starbucks (στην κορυφή), και καφές στο κάτω μέρος. Ως διαχωρισμός, ένα αστέρι σε κάθε πλευρά.
Αυτή η αλλαγή θα συνέβαινε επίσης επειδή ήταν η χρονιά κατά την οποία άρχισαν να ανοίγουν καταστήματα εκτός του Σιάτλ και στο Σικάγο, οπότε χρειάζονταν μια νέα εικόνα πιο ισχυρή και, πάνω απ 'όλα, πιο επίκαιρη για εκείνη την εποχή. Επιπλέον, το προϊόν τους άρχισε να αλλάζει. Δεν πουλούσαν απλώς κόκκους καφέ, αλλά άρχισαν να ετοιμάζουν καφέ στα καταστήματα για να τον σερβίρουν στους πελάτες τους, κάτι που τους έκανε να αποκτήσουν περισσότερους πελάτες.
Ένας νέος τρόπος
Το προηγούμενο λογότυπο δεν είχε την τύχη να παραμείνει αμετάβλητο όπως το πρώτο. Και είναι ότι, Το 1992, με τα Starbucks να γίνονται δημόσια και να επεκτείνονται παγκοσμίως, άλλαξαν ξανά το λογότυπο. Φυσικά, δεν άλλαξε σε δομικό επίπεδο, εκτός από την εικόνα της γοργόνας με δύο ουρές.
Σε αυτή την περίπτωση το διάνυσμα του προηγούμενου λογότυπου διατηρήθηκε. Αλλά αντί να δείξουν ολόκληρο το σώμα, έκαναν μεγέθυνση στην εικόνα για να εστιάσουν μόνο στο πορτρέτο της γοργόνας, αφήνοντας τις δύο ουρές σχεδόν ως στολίδι (όποιος δεν ήξερε ότι ήταν μια γοργόνα με δύο ουρές δεν θα υποψιαζόταν ότι αντιπροσώπευαν αυτό). Κι αυτό γιατί η αρχική εικόνα έδειχνε το στήθος και τον αφαλό της, κάτι που είχε αρχίσει να μην φαίνεται σωστό.
Μια άλλη αλλαγή που έγινε ήταν η αλλαγή του πράσινου χρώματος. Στην πραγματικότητα, το έκαναν λίγο πιο σκοτεινό και βαθύτερο, δίνοντας μια πιο ισορροπημένη εικόνα στο λογότυπο και επιτυγχάνοντας καλύτερο αποτέλεσμα και ακόμη και αναγνώριση της επωνυμίας.
Ωστόσο, αυτό το λογότυπο δεν ήταν ενεργό μέχρι το 2011. Υπήρξε μια περίοδος, από το 2006 έως το 2008, όταν άλλαξε στο αρχικό λογότυπο για να συνδεθεί με την προέλευση. Ωστόσο, το γεγονός ότι η εικόνα έδειξε για άλλη μια φορά αυτές τις «γυναικείες ιδιότητες» επικρίθηκε έντονα.
Η 40ή επέτειος των Starbucks ήρθε με νέο λογότυπο
Το τελευταίο από τα λογότυπα Starbucks μέχρι στιγμής είναι ενεργό από το 2011. Με μινιμαλιστικό στυλ, σπάει λίγο με αυτό που αντιπροσωπεύει η μάρκα. Και χάνει εντελώς το κείμενο και, αν και διατηρεί το κυκλικό σχήμα, εστιάζει κατευθείαν στη γοργόνα. Συγκεκριμένα στην εικόνα του προηγούμενου λογότυπου. Φυσικά, διατηρεί το συνηθισμένο πράσινο χρώμα.
Όπως μπορείτε να δείτε, τα λογότυπα Starbucks έχουν εξελιχθεί καθώς η εταιρεία επεκτάθηκε και το όραμά της άλλαξε. Όλα όμως διατηρούν κάτι από το πρώτο. Σε αυτή την περίπτωση, η εικόνα της γοργόνας με δύο ουρές που ήταν τόσο σημαντική για τους ιδρυτές γιατί τους θύμιζε τις αρχές τους στο Σιάτλ. Ως δημιουργικό, μπορεί να σας βοηθήσει να δείτε πώς μικρές αλλαγές μπορούν να εξελίξουν το λογότυπο χωρίς να χάσετε την ταυτότητα της επωνυμίας. Έχετε ήδη αναλύσει αυτά τα λογότυπα;