Η αντίστροφη μέτρηση για τη μεγαλύτερη ποδοσφαιρική διοργάνωση στον πλανήτη έχει ξεκινήσει και ο ποδοσφαιρικός πυρετός είναι αισθητός παντού. Ωστόσο, πέρα από τα γκολ και το ποιος θα σηκώσει το τρόπαιο, υπάρχει μια αόρατη αλλά έντονη μάχη που διεξάγεται στο παρασκήνιο: η προστασία των λογότυπων του Παγκοσμίου Κυπέλλου της FIFA και ολόκληρης της ταυτότητας της μάρκας, ενός περιουσιακού στοιχείου αξίας εκατομμυρίων ευρώ.
Στην Ευρώπη, όπου το ποδόσφαιρο βιώνεται με αχαλίνωτο πάθος, πολλές εταιρείες σχεδιάζουν ήδη πώς να συμμετάσχουν στο πάρτι για να προσελκύσουν πελάτες. Ωστόσο, είναι συνετό να προχωρήσουμε με προσοχή, καθώς ο διεθνής φορέας έχει καταστήσει σαφές ότι η εμπορική εκμετάλλευση των εμβλημάτων του δεν είναι παιχνίδι και παρακολουθείται στενά για να αποτραπεί κάθε είδους κακή χρήση.
Η προστασία της επίσημης οπτικής ταυτότητας
Ο οργανισμός δεν κάνει καμία προσπάθεια όσον αφορά την προστασία των περιουσιακών του στοιχείων. Αποδεικνύεται ότι κάθε σχέδιο, από το κύριο έμβλημα έως τη συγκεκριμένη τυπογραφία, είναι καταχωρημένο και η χρήση του περιορίζεται αυστηρά σε όσους έχουν πληρώσει το τέλος. Είναι περίεργο να δούμε πώς, για παράδειγμα, σε ορισμένα στάδια, τα λογότυπα εξωτερικών εμπορικών σημάτων χωρίς επίσημες εμπορικές συμφωνίες καλύπτονται απλώς και μόνο επειδή έρχονται σε αντίθεση με την αποκλειστικότητα που απαιτούν οι χορηγοί της εκδήλωσης.
Αυτή η πολιτική μηδενικής ανοχής στοχεύει στην αποτροπή αυτού που οι ειδικοί αποκαλούν μάρκετινγκ ενέδρας. Ουσιαστικά, προσπαθούν να διασφαλίσουν ότι καμία εταιρεία δεν μπορεί να ισχυριστεί ότι σχετίζεται με το τουρνουά χωρίς να έχει πληρώσει ούτε ένα ευρώ εκ των προτέρων. Επομένως, η προβολή επίσημων λογότυπων σε καταστήματα που δεν είναι επίσημοι συνεργάτες θα μπορούσε να έχει νομικές και οικονομικές επιπτώσεις για τους ιδιοκτήτες αυτών των επιχειρήσεων.
Ποιος μπορεί νόμιμα να επιδεικνύει τα εμβλήματα
Το οικοσύστημα χορηγιών είναι πολύπλοκο και χωρίζεται σε διάφορα επίπεδα. Από τη μία πλευρά, έχουμε τους παγκόσμιους συνεργάτες, τους μεγάλους χορηγούς με τα δικαιώματα χρήσης της επίσημης επωνυμίας οπουδήποτε στον κόσμο. Έπειτα, υπάρχουν οι χορηγοί που αφορούν συγκεκριμένα τουρνουά και, τέλος, οι περιφερειακοί διοργανωτές ή κάτοχοι αδειών που έχουν εξουσιοδότηση να λειτουργούν σε πολύ συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές.
Στην Ισπανία και την υπόλοιπη Ευρώπη, μόνο εταιρείες που ανήκουν σε αυτήν την επιλεγμένη ομάδα μπορούν να ενσωματώσουν στοιχεία όπως το τρόπαιο, τη μασκότ ή το επίσημο σύνθημα του διαγωνισμού στις καμπάνιες τους . Για όλους τους άλλους, η προσπάθεια μίμησης αυτών των σχεδίων ή η χρήση τους σε προωθητικές ενέργειες για μπαρ, καταστήματα ή ιστότοπους περιεχομένου μπορεί να είναι αρκετά δαπανηρή, με πρόστιμα που, ανάλογα με την περιοχή, μπορούν να φτάσουν σε αστρονομικά ποσά. Επομένως, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τι πρέπει να γνωρίζετε για το εγχειρίδιο εταιρικής ταυτότητας για να αποφύγετε λάθη.
Εναλλακτικές λύσεις για να αποφύγετε προβλήματα
Αν έχετε μια μικρή επιχείρηση και θέλετε να επωφεληθείτε από τη δημοσιότητα που προκαλεί το ποδόσφαιρο χωρίς να κλητευτείτε δικαστικά, η καλύτερη προσέγγιση είναι να είστε δημιουργικοί. Οι ειδικοί συνιστούν τη χρήση γενικών όρων που υποδηλώνουν πάθος για το όμορφο παιχνίδι, χωρίς να χρησιμοποιούν την καταχωρημένη επωνυμία της διοργάνωσης . Εκφράσεις όπως «το φεστιβάλ ποδοσφαίρου» ή «το μεγάλο τουρνουά εθνικών ομάδων» είναι ασφαλείς επιλογές που δεν παραβιάζουν τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας.
Δώστε προσοχή, επειδή οι περιορισμοί δεν επηρεάζουν μόνο τα σχέδια ή τις εικόνες. Υπάρχει επίσης μια μαύρη λίστα λέξεων που απαγορεύονται για εμπορική χρήση, η οποία περιλαμβάνει άμεσες αναφορές στην αρμόδια αρχή ή το συγκεκριμένο όνομα του πρωταθλήματος. Η ιδέα είναι σαφής: αν δεν είστε χορηγός, δεν μπορείτε να υπονοήσετε ότι έχετε επίσημη σχέση με το σημαντικότερο ποδοσφαιρικό γεγονός στον κόσμο.
Είναι σαφές ότι η διαχείριση της πνευματικής ιδιοκτησίας είναι εξίσου θεμελιώδης με το ίδιο το γήπεδο. Ενώ οι οπαδοί απολαμβάνουν την αισθητική των νέων σχεδίων, οι μάρκες πρέπει να είναι εξαιρετικά προσεκτικές ώστε να μην υπερβαίνουν τα όρια της νομιμότητας. Τελικά, πρόκειται για τον σεβασμό της αξίας της επίσημης μάρκας και την κατανόηση ότι η αποκλειστικότητα είναι η κινητήρια δύναμη πίσω από αυτές τις μεγάλης κλίμακας εκδηλώσεις, την αποφυγή πρακτικών που απαγορεύονται από ένα εγχειρίδιο εταιρικής ταυτότητας και την παραχώρηση της χρήσης επίσημων συμβόλων αποκλειστικά σε όσους έχουν επίσημες συμφωνίες με τον οργανισμό.